系列广告的系列广告的策略

第一个步骤，研究广告主体的广告目的、广告策略、广告计划等方面，在广告创意和广告表现的规定性的策划中，决定是否运用系列广告文案形式。第二个步骤，在决定运用系列广告形式之后，对广告主体信息的各个方面要素进行有机的分类。分类的原则是信息层次的同一性和各个信息含量之间的均衡性。第三个步骤，在决定系列广告文案的总信息和各个单则广告文案的分类信息决定的基础上，进一步决定系列广告文案的整体表现风格、语言特征以及的画面构成，以形成一个系列整体。第四个步骤，进入每个单则广告文案的具体写作的过程。文案人员要运用语言符号，将前面所规定的信息传播任务、风格、特征等各个方面进行到位的表现。第五个步骤，是在单则广告文案完成的基础上，进行系列广告文案的整体协调、配合和整合的过程。 贝瑞乳品系列文案每一天的好生活——阳光·空气·奶香1）《阳光》品味天山北麓阳光的味道母亲般的温情轻轻地抚过心灵在清晨，我们吮吸呼图壁草原的清香尽染一片绿色的心情每一天的好生活就这样到来2）《空气》空气中弥漫自然的味道蓝天，白云，纯净的回味在心情里飘荡沐浴着晨光，沉浸在迷恋中每一天的好生活都沐浴着，久违的依恋3）《奶香》阳光，空气，纯净的草原天地孕育着一种味道浓郁的清香，让我们思念他*的怀抱思念被哺育的感觉思念呼图壁草原的奶香每一天的好生活便在思念中温馨 系列广告文案以完整性、同一性来形成一种单则广告文案难以抵敌的魅力和气势，因此，系列广告文案在风格表现、语言特征、画面构图等方面都应该是统一的。要特别注意表现意义的整体把握。

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其次，系列广告能通过统一的主题、相似的风格从不同的角度，以不同的表现方法，通过不同的媒体，传达给品牌所定位的不同的广告人群。系列广告通过表现的多样、多量，通过广告的不断接触和想象的不断灌输使受众更容易理解和接受广告信息，从而使品牌形象得到不断的积累。以“找借口吃church’s炸鸡”为主题的系列广告，第一支描述老爷爷在家脱光衣服，让家人觉得他很尴尬，不让他坐下来共进晚餐，事实上老爷爷的诡计得逞了，他可以尝尝炸鸡的味道，正合他的口味。第二支描述小孩偷香烟抽，故意让父亲看到，父亲一怒之下不让他上桌吃饭，正合小孩之意——church’s炸鸡，正合他的口味。这个系列广告出于同一个主题，通过不同的故事主角，完全不同的两代人，针对不同的消费者定位来进行品牌传播。
系列广告不仅有一个核心创意作坚强的后盾，同时还不断变换它的表现方法和表现形式，经常给消费者以新鲜感，同时又保持了以往广告的风格，这样就为积累品牌形象起到了重要的作用。
二、系列广告有利于品牌文化的塑造与传播 三、系列广告能让产品品牌的定位更加深入人心　作为从同一个主题发展成的系列广告有自己的定位，定位是在消费者有限的需求心理空间寻找一个有效的位置，要做好广告，首先要了解消费者，消费者是理性兼感性的，呐喊式的单一的广告已不足以吸引、打动他们，相反，循序渐进、潜移默化的主体灌输，一般能引起共鸣。感冒药市场竞争激烈，已经有各种定位的感冒药充斥了整个市场。感冒相当烦人，头痛、鼻塞、喷嚏，感冒并不可怕，可怕的是因为感冒而误了大事。“关键时刻”的感冒是消费者最敏感的，而“快”则是感冒药制胜的关键。于是，海王围绕“关键时刻，快、快、快”的主题展开了广告创意演绎。“剃头篇”“求婚篇”“中奖篇”等一系列电视广告在电视台播出，“关键时刻，怎能感冒”漫画专栏出来了，《虎口历险记》《倒霉的小鸟》《我怕女护士》等漫画广告让人看后忍俊不禁，“把你的喷嚏寄给我”征集系列广告创意的活动开展了，同一主题的系列广告在不同的时空以不同的方式演绎着，海王把系列广告的魅力发挥到了极致，海王也因此一举成名。
系列广告有利于保持品牌的青春与活力
品牌和产品一样，都有自己的生命周期，有的品牌风光两年就烟消云散，有的品牌历经百年仍然保持青春活力。一个品牌要保持青春有很多种方法：创造新的符号，改变品牌定位，也可以推陈出新推出新产品，或者改变传播口号，或者更改品牌名称，又或者来一次有创意的新的整合营销推广重新包装。种种方法的目的无非是想品牌形象不老化，魅力不减少。但是每一种方法都需要投入大量的人力物力，而且也并不是每一种方法都能成功，要承担一定的风险。
而系列广告同样可以使品牌保持青春活力，且它只需要一个核心的创意、一个统一的主题，就可以在不同的时期、不同的地点，针对不同的消费者采取不同的表现手法和表现方式，还可以延伸不同的创意表现。通过这样，系列广告可以经常给消费者以新鲜感，同时也能达到保持品牌青春的效果。例如畅销世界各地的可口可乐和百事可乐，他们有自己的定位，每年都根据这个不变的定位变换不同的广告词。几乎所有的长盛不衰的品牌，其品牌主张都在随着时代的变迁而不断地演化，可口可乐在一百多年来的发展史上，它的品牌主张不断地以新的面貌出现，并给产品注入新的文化内涵，从最初的“请喝可口可乐”到20世纪20年代的“停一停，轻松一下”到20世纪80年代的“挡不住的感觉”到“活出真精彩”，其品牌主张都把握着时代的脉搏，表达着社会和消费者的心声。