网络广告发展趋势如何
一、互联网广告行业概述
广告是指由商品经营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介直接或间接地介绍自己所推销商品或提供服务的形式,是互联网产品中最易变现的方式之一,大到BAT以及四大门户网站,小到个人站长、淘宝客之流,都需要依赖广告获得收入。
互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现,大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体,并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网,互联网广告已经变得可追踪、效率化。
互联网广告行业的计费模式主要包括展示计费(CPM)、点击计费(CPC)、按时计费(CPT)、效果计费(CPA)和销量计费(CPS)等多种方式。
互联网广告行业的计费模式
资料来源:华经产业研究院整理
不同的广告形式往往采用不同的计费模式,各类形式互联网广告的份额变动也会反映在计费方式的市场份额之中。由于搜索类广告的快速增长,其采用的CPC(按点击计费)计费方式的市场份额也逐年扩大,而品牌图形广告近年来呈现下降趋势,其主要采用的CPT(按时间计费)计费方式份额则逐渐萎缩。另外,垂直搜索类广告和展示类广告的发展分别带动了CPM(每千人成本)以及CPA(按效果计费)等计费方式的增长。
互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户,其中广告主是互联网广告行业发展的源动力,互联网广告营销服务商是市场的核心驱动,媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点,互联网用户是互联网广告营销的最终受众。
互联网广告营销服务商是连接广告主和媒体渠道的桥梁和纽带,一方面,它通过与广告主建立广告代理关系,帮助广告主进行市场调查和预测,确定广告目标,依据计划进行广告策划和创意,并完成广告作品的设计与制作;另一方面,它整合多元化的广告购买渠道和方式,通过统一的平台进行广告投放和管理,并优化配置多渠道的媒体资源。广告主的广告投放需求通过互联网广告营销服务商的平台,能够精准地识别目标受众,并在合适的时间向目标受众浏览的媒体投放,最终实现广告精准投放的目标。
资料来源:华经产业研究院整理
二、互联网行业发展规模分析
美国作为互联网广告的发源地,是互联网广告发展最早的国家,目前已成为全球最大的互联网广告市场。从美国的广告媒体分类来看,互联网广告是增长最为强劲的广告媒体,其市场规模一直处于增长态势,并逐步超过了美国的传统广告媒体。经过多年来的发展,美国互联网广告市场已经处于成熟期,其市场规模虽然不断的增长,但增长速度逐渐趋于平缓。
我国互联网的应用深入社会、经济生活的方方面面,并且覆盖了主流消费人群。截止2018年6月,中国网民规模达到8.02亿人,2018上半年新增网民数量为2968万人,与2017年相比增长3.8%,互联网普及率为57.7%。互联网已逐渐渗入到企业管理和个人工作生活中,互联网广告的市场需求也将随之不断扩大,互联网用户数量巨大且持续增长,互联网市场具有巨大的广告价值。
资料来源:公开资料整理
随着互联网生态环境的逐渐完善、互联网广告的精准化程度提高以及媒体质量较高等优势的逐渐凸显,广告主对互联网广告的认可程度逐渐增强,互联网广告行业迅速崛起。2017年,我国互联网广告的市场规模达到4488.9亿元,同比2016年增长41.2%。
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互联网广告主要包括展示类广告、搜索引擎广告、文字链广告、分类广告和其他形式广告等,其中展示类广告和搜索引擎广告是最重要的两种广告形式,这两种广告形式的市场份额合计占比近90%。展示类广告指通过图形、视频等直接展示型的广告,主要有品牌图形广告、富媒体广告和视频贴片广告等形式;搜索类广告包括搜索关键字广告和垂直搜索广告,搜索关键字广告是指互联网用户通过搜索引擎基于关键字匹配的广告,垂直搜索广告是指互联网用户使用垂直领域专门的搜索引擎进行搜索后展现的广告,例如淘宝、京东、去哪儿等。
2017年,搜索关键字广告市场占比达30.50%,成为第一大互联网广告形式,垂直搜索类广告和展示类广告市场占比合计为27.4%,品牌图形广告市场占比为19.80%,下降趋势明显。随着移动互联网的快速发展,围绕移动互联网和新兴社会化媒体展开的各类型广告有望快速发展,市场占比将快速提升。
资料来源:公开资料整理
三、我国互联网行业发展趋势
1、互联网广告营销技术的重要性不断提升,营销效率得到提高
技术一直是互联网广告营销领域内的核心竞争要素之一。互联网广告行业发展至今,在技术上有了很大进步,特别是效果监测和精准营销技术的应用很大程度上解决了传统营销中受众不清、效果不明的问题,营销效率比传统方式有很大提高。随着信息技术的进一步发展,大规模分布式计算、海量数据挖掘等基础技术逐渐成熟并得到应用,互联网广告营销将能更深入的洞察消费者需求,制定高效的营销方案,有针对性地满足广告主的营销需求。
互联网广告营销服务提供商为广告主经营发展提供了一个高效平台,并且借助精准营销技术使所有有效信息都可以迅速的汇集和送达,有效地将买卖双方的信息交换时间缩短,突破地域限制,简捷快速的为广告主和受众提供优质服务。互联网广告营销服务提供商通过压缩营销流程降低了营销成本,加快了营销速度,营销效率大幅提升。
2、行业集中度将进一步提升
与传统营销领域内的市场竞争格局不同,互联网广告行业的政策管制相对宽松,互联网广告营销领域内的市场竞争较为充分,市场准入门槛相对较低,同时由于互联网广告营销领域内营销服务商的类型和数量巨大,大大小小的营销服务商可生存的空间相对宽泛,导致互联网广告行业的从业企业数量相对较多,行业集中度相对较低。
从行业发展实践来看,互联网精准营销是互联网广告行业未来的发展趋势。精准营销过程中对消费者精准定位、海量数据挖掘技术及消费者数据洞察能力的要求将促进全行业的优胜劣汰;互联网媒体对互联网广告营销服务商提供优惠的采购价格并根据采购额度确定优惠返点比例,大型互联网广告营销服务商具有采购额的规模优势,采购成本较低;随着互联网广告市场快速增长,诸多上市公司凭借其资金实力和资本市场融资平台,通过兼并收购互联网广告营销企业快速进入互联网广告行业。综上所述,互联网广告行业的集中度将随行业发展的日渐深入而不断提高。
3、程序化购买进程加速,DSP市场实现智能化升级
程序化购买是指广告主结合DSP平台实时采集数据并使用特殊算法衡量多项因素后给出的可视化结果,筛选出与广告客体匹配度最高的具体受众和性价比较高的媒体渠道,自助下单执行广告投放的全部流程。
我国程序化购买发展迅速,产业链的各方,从广告主、广告代理商、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更深入的实践,并从各自角度推动互联网广告程序化购买的发展进程。一方面,越来越多的广告主主动尝试通过程序化购买的方式在提高品牌知名度、维持市场曝光率、网站引流、提高注册量、新产品发布等方面实现实质性突破,特别是汽车、食品饮料和个人护理产品等行业的广告主在程序化购买领域投入较多;另一方面,DSP提供商也在加速提升自身技术水平以实现媒体资源对接和受众定向能力的升级,快速积累丰富的程序化广告撮合交易经验。总而言之,互联网广告行业正在经历智能化升级过程,未来将以更加高效便捷的方式为产业链各方参与主体提供优质服务。
答:楼宇电视、互联网是目前广告主较为倚重的两大新媒体,逐渐成为众多广告主媒体策略的中心,主流化趋势已经显现,网络媒体更是被广告主列入准备增加投入的阵营。2.网络广告的前景乐观 网络广告是新媒体广告中发展较早、相对成熟的一种形式,目前已经成为广告业中一支不可小视的力量。网络广告经营额及其所占...
答:网络广告发展将随着互联网发展而发展,其传输速度的快,方便,便宜,和针对性强深受企业老板的喜欢,但因为针对性强,不是什么东西都适合网络广告。现状是流氓泛滥成灾,到处都是流氓软件,流氓网页,但存在即合理,流氓们耍了流氓还赚足了钱,我在网上没少骂过。将来网络广告可能还是流氓当道,而改变的...
答:短视频广告有望成为行业发展的新增长点 从网络广告的不同媒体形式占比情况来看,2019年我国电商广告、搜索引擎广告、短视频广告为网络广告的主要媒体类型。其中2019年电商广告份额持续增长达37.8%;值得注意的是短视频广告于2018年逐渐兴起,2019年其市场占比达到12.4%,增速较快,未来随着我国短视频平台的...
答:针对网络广告当前存在的一些弊端,我国各大网站纷纷寻求新的方式来提高网络广告的点击率。具体来说有以下几种趋势:1、互动广告将逐渐成为主流 互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告...
答:传统广告不会被互联网广告取代的,因为它们有各自本身的媒介特性与目标受众特性。互联网广告只是广告的一种新媒介宣传形式。未来广告的受众将更具有针对性与互动性,广告的媒介管道更多元化,广告传播的质量、效果更高标准规格化。
答:浏览者到自己网站上来的方法,而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner),它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现,它的点击率不断下降,目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况,网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。今天,无论...
答:目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间,并且有了很大的发展。而网络广告以其绝对的优势:(优势)也被众多的专家学者们,公认为未来世界广告的发展趋势。但是,任何事情都是两面性的,优点中总伴随着缺点,缺点总是致命的!网络广告随着网络迅速发展的同时,也受到了其缺点的影响。如:()而...
答:的确,它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用,但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符,特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定,并呈泛滥的趋势,消费者以及网络用户深受其害,社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的...
答:2019年我国信息流广告用户购买广告产品主要原因为对广告产品有需求、和兴趣爱好相关广告,其中56.2%用户购买是因为对广告产品有需求,51.3%用户购买是和兴趣爱好相关广告。偏好品牌推广广告比重为44.8%,位居第三。—— 更多数据可参考前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
答:从QQ广告看互联网广告新趋势广泛的人群覆盖、精准的用户洞察、推陈出新的互动场景,这三大能力,使QQ广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告等正在受到广告主追捧。2016年的广告营销格外热闹,在技术快速迭变的“裹挟”下,