如何塑造企业品牌战略
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-07-05
品牌是企业最重要的无形资产，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并不可模仿。品牌概念介绍品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
1、品牌是什么
①英文是：“brand”；
②是企业/商品对接触人群的综合标示，是企业的无形资产；
③既包含实体，如企业名称、商标标志等；也含非实体，如口碑等；
④是企业对消费者的质量承诺，又是消费者对企业的忠诚度；
⑤品牌培育需要投入大量时间精力；
⑥品牌蕴涵情感价值，可以使产品增值。
2、品牌五阶段
①第一阶段：用户接触认识产品（品牌）；
②第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌；
③第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现；
④第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）；
⑤第五阶段：成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。
第一提及认知尝试购买忠诚度价值象征品牌识别（无提示认知）购买的必要性和重要性经常购买喜欢品牌荣耀身份品位品牌识别（有提示认知）从产品服务到信息了解品牌特性吸引力精神满足情感需求认知了解/确信喜好口碑/身份3、消费者对品牌的态度
当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度。
①不分品牌的购买；
②对具有一定知名度品牌的购买；
③对具有相当接受度的品牌的购买；
④对具有偏好度的品牌的购买；
⑤对具有高度忠诚度的品牌的购买。
可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌为“goodbrand,strongbrand”，直至“topbrand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。
品牌的核心价值在哪儿品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
1、产品或企业核心价值的体现
品牌是用户加了记忆商品的工具，不仅要将商品销售给用户，而且要使消费者或用户通过使用产品加了产生好感，记住产品，喜欢产品，从而重复购买，形成品牌忠诚。忠实用户不断将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效应。品牌逐渐成为工作、生活、感情的一部分，离开不得。
2、识别商品的分辨仪
品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别各个销售者的产品特征。品牌设计应具有加了独特性、有鲜明的个性特征，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的口碑、品质、不同质量、不同服务，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
3、产品质量和信誉的保证
企业设计品牌、创建品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在加了产品质量上下功夫，在加了售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的加了质量档次，代表了企业的信誉。
4、企业的“摇钱树”
品牌以质量取胜，代表着品质、服务、口碑，有一定的知名度、信任度、追随度，品牌常附有文化、情感内涵、价值象征，一定程度上代表着潮流时尚、身份地位，品牌给产品增加了附加值，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。
品牌设计与包装的要点当今世界已然进入到品牌竞争的时代，而品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，如何进行品牌设计才能获得好的效果呢？
1、品牌故事与历史背景
可以加深用户对品牌的认识和记忆，悠久的历史让品牌符号清晰。
2、品牌VI视觉识别系统
LOGO、内外包装等要区别于竞争对手，精致清晰、颜色风格统一、设计风格具有连贯性。
3、企业荣誉
企业所获荣誉、奖项等可以有效提升消费者对品牌的认可度。
4、产品性能优越性
把产品质量放在第一位，应突出技术、工艺的领先性等优势。
5、易用性、人性化
从企业网站设计到产品设计/操作应该简单易用、流程清晰、操作合理。
6、销售队伍、营销网络、终端销售
销售网点数量、线上线下销售、零售连锁巨头合作、入驻大型商场等都是品牌实力的证明。
7、客服与售后服务
完善的售前售后服务、保修服务，从小事做起，提升品牌形象。
8、品牌宣传推广
好的品牌应具有好的口碑、高的媒体曝光率/出现频率、健全的媒体宣传渠道。
9、形象代言
明星代言是让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具，彰显品牌形象和影响力。
10、品牌招商加盟、经销商与团队、人才队伍建设
重视销售队伍建设、核心团队建设、优秀人才队伍建设是企业发展的基石。
11、树立自己在行业中地位和影响力
充分利用参与展会、重要行业活动提升自己在行业、专业人士、经销商中的地位和影响力；
12、树立企业领导层声誉和威望
领导层出名以后，方便到银行贷款，找投资，出席活动都会受尊重，办起事情来更加方便；
13、不断提升品牌内涵和附加值
思考品牌的内涵和附加值，加深人们对品牌的感情和钟情度，使之与某类人群身份地位、心理需求、价值象征等挂钩；
14、信心和远景
让对品牌接触的企业员工、经销商、应聘者、合作伙伴、客户、消费者对企业充满信心，对企业未来充满希望；
15、危机处理与公关意识
企业应有意识主动去放大品牌正面评价与报道。遇到质量问题、负面报道/评论、投诉要妥善尽快处理，要有危机处理与风险处理预案。
品牌宣传亮点与提升要注意什么品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，良好的品牌宣传可以提高品牌商的知名度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但品牌宣传不是一蹴而就的事情，这是一个长期的过程。
1、企业获得荣誉与认证
中国驰名商标，中华老字号、最具竞争力品牌、中国十大品牌、出口免验产品、著名商标、世界500强、福布斯、绿色食品、省级名牌、非物质文化遗产等。
2、制造技术工艺水平的专业性/领先性
专利发明、技术优势、制造设备、制造工艺、原料来源、检验标准、质量安全、与行业产品的特别竞争力，应重点发掘宣传。
3、企业背景、实力、规模、赢利能力
企业背景、企业规模、经济实力、集团公司、上市企业、子公司数量（连锁店数量）、员工人数、财务状况、赢利能力可以是企业宣传的亮点。
4、历史悠久与品牌故事、发展历程、发展速度
悠久的品牌历史，吸引力的品牌故事、辉煌的创业发展史、企业的发展速度可以强化用户对企业品牌的信任。
5、售后服务与服务网络、优质服务的能力
800或400电话、24小时金牌服务、在线问答、节日问候短信、生日邮件、友好的促销广告可以拉进品牌与用户的距离。
6、销售队伍、营销网络、终端销售
注重营销网络、经销商建设、加盟店数量建设。注重挖掘和培养优秀的销售人员、经销商一代理商、专卖店一旗舰店。不断完善销售网络、实体店、网上销售渠道。积极与全国顶级卖场、零售连锁巨头合作，入驻大型商场、大型网上商城，线上线下两不误。
7、品牌形象代言、品牌实力
通过明星代言、权威媒体的宣传投放彰显企业实力。
8、媒体报道、专业评测、排行、学术论文
对大学、专家、权威人士、权威媒体的报道、广告宣传、评测，学术刊物发布的文章、宣传视频、截图，企业应该纳入档案，具有品牌包装和提升的价值。
联合利华董事长MichaelPerry先生认为:品牌是消费者如何感受产品,它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。由此可见，加强对品牌概念的理解，做好品牌的设计与宣传是非常重要的。
如何塑造企业品牌战略
答：即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。总体来说，国际品牌网(br8.com)总结认为，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，国际品牌网营销团队拥有多年丰富企业品牌营销经验，提升品牌知名度，就要有...
企业做好品牌战略传播的十六个关键
答：因此，对于企业来说，为了更好地占领市场制高点，获得竞争优势，企业应该进行差异化营销，特别是进行品牌差异化的建设。只有这样才能够在即将到来的“个性化时代”获得先机。关键九：品牌营销战略 品牌营销战略的确定是企业品牌营销基本运作的基本工具，它是企业在市场竞争的情况下，使得企业获得...
如何科学制定企业品牌战略
答：中国企业对于品牌的重要性认识正在不断提高，越来越多的企业也开始制定企业品牌战略规划以求在激烈的品牌竞争中生存下来。那么，如何进行企业品牌战略规划?一、品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动 要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与...
企业品牌战略规划详解
答：引导语:企业对于品牌战略规划的制定,有时因为多方面的原因而导致其误区的存在。下面是我为你带来的企业品牌战略规划详解,希望对你有所帮助。 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具...
如何更好的塑造品牌
答：企业在做战略规划时,就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段,应该让用户对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范围应该有多广;当企业达到下一阶段时,又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。 2.媒体不是品牌全部 媒体应担负起社会责任,看看现在的媒体,大家可以发现一个共同的特制:谁给钱多...
企业如何打造品牌力
答：一、塑造品牌形象 树立企业形象企业形象是塑造品牌的基础。企业要根据自身的文化、价值观、发展战略等因素，确立一个清晰、一致的企业形象。例如，中国的茅台集团以“匠心精神”为核心价值观，注重产品的品质和工艺，成为中国白酒市场的领军企业。西方的苹果公司以“创新、简约、用户体验”为品牌理念，致力于...
企业品牌策划如何做? 浅谈企业网络品牌建设五大策略
答：传统企业品牌营销渠道成了鸡肋。企业必须开辟更多的企业品牌宣传渠道。而随着互联网的发展，让企业看到希望，网络的庞大市场，让任何一家企业都不能忽视它的存在。网络品牌策略将成为21世纪企业的主打品牌战略。对此，本期国际品牌网(br8.com)将浅谈企业网络品牌如何策划与建设。网络品牌策略一：命名策略 品...
企业如何做好品牌发展战略规划
答：我们看到中国企业普遍缺乏品牌战略规划,缺少品牌建设的一致性方向,品牌传播与推广也往往为“信天游”,随意性很大,以至于品牌资产更是难以积累,而上面介绍的种种病症也大多是由于缺乏品牌战略规划引发的。所以品牌战略规划显得尤为重要。 但品牌战略规划究竟是什么?它的具体内容是什么?品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的...
如何进行企业品牌战略规划
答：而国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。三、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润 在分析如何制定企业品牌战略规划的问题中，无形资产的重复利用是不用成本的...
企业如何实现品牌竞争战略
答：耐用度等等。它本身是品牌知名度的延伸。认知度高的品牌有利于消费者的购买。4. 品牌延伸 品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。推荐几本书：竞争战略 /迈克尔·波特，如何做好品牌战略管理。
1、品牌是什么
①英文是：“brand”；
②是企业/商品对接触人群的综合标示，是企业的无形资产；
③既包含实体，如企业名称、商标标志等；也含非实体，如口碑等；
④是企业对消费者的质量承诺，又是消费者对企业的忠诚度；
⑤品牌培育需要投入大量时间精力；
⑥品牌蕴涵情感价值，可以使产品增值。
2、品牌五阶段
①第一阶段：用户接触认识产品（品牌）；
②第二阶段：通过产品设计、产品服务喜欢上品牌；
③第三阶段：对品牌信任度忠诚度开始出现；
④第四阶段：对周围人群产生影响与互相影响（口碑效应）；
⑤第五阶段：成为某类人群的时尚行为/心理暗示/身份象征/精神满足/情感需求/价值象征。
第一提及认知尝试购买忠诚度价值象征品牌识别（无提示认知）购买的必要性和重要性经常购买喜欢品牌荣耀身份品位品牌识别（有提示认知）从产品服务到信息了解品牌特性吸引力精神满足情感需求认知了解/确信喜好口碑/身份3、消费者对品牌的态度
当代市场学权威菲利普·科特勒所著的《营销管理》一书中认为：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。”他把消费者对品牌的态度分为五种程度。
①不分品牌的购买；
②对具有一定知名度品牌的购买；
③对具有相当接受度的品牌的购买；
④对具有偏好度的品牌的购买；
⑤对具有高度忠诚度的品牌的购买。
可见，国外对品牌也不是泛泛而称，而是分级别的，把好的品牌为“goodbrand,strongbrand”，直至“topbrand”。品牌并不天然地含有高的知名度和美誉度，只有在它通过公司努力在消费者中获得较高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为较好的品牌；只有在它获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度时，才能成为顶级品牌。
品牌的核心价值在哪儿品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
1、产品或企业核心价值的体现
品牌是用户加了记忆商品的工具，不仅要将商品销售给用户，而且要使消费者或用户通过使用产品加了产生好感，记住产品，喜欢产品，从而重复购买，形成品牌忠诚。忠实用户不断将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效应。品牌逐渐成为工作、生活、感情的一部分，离开不得。
2、识别商品的分辨仪
品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别各个销售者的产品特征。品牌设计应具有加了独特性、有鲜明的个性特征，代表本企业的特点。同时，互不相同的品牌各自代表着不同的口碑、品质、不同质量、不同服务，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品，并依据品牌选择购买。
3、产品质量和信誉的保证
企业设计品牌、创建品牌，培养品牌的目的是希望此品牌能变为名牌，于是在加了产品质量上下功夫，在加了售后服务上做努力。同时品牌代表企业，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，特别名牌产品、名牌企业、于是品牌、特别是知名品牌就代表了一类产品的加了质量档次，代表了企业的信誉。
4、企业的“摇钱树”
品牌以质量取胜，代表着品质、服务、口碑，有一定的知名度、信任度、追随度，品牌常附有文化、情感内涵、价值象征，一定程度上代表着潮流时尚、身份地位，品牌给产品增加了附加值，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。
品牌设计与包装的要点当今世界已然进入到品牌竞争的时代，而品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，如何进行品牌设计才能获得好的效果呢？
1、品牌故事与历史背景
可以加深用户对品牌的认识和记忆，悠久的历史让品牌符号清晰。
2、品牌VI视觉识别系统
LOGO、内外包装等要区别于竞争对手，精致清晰、颜色风格统一、设计风格具有连贯性。
3、企业荣誉
企业所获荣誉、奖项等可以有效提升消费者对品牌的认可度。
4、产品性能优越性
把产品质量放在第一位，应突出技术、工艺的领先性等优势。
5、易用性、人性化
从企业网站设计到产品设计/操作应该简单易用、流程清晰、操作合理。
6、销售队伍、营销网络、终端销售
销售网点数量、线上线下销售、零售连锁巨头合作、入驻大型商场等都是品牌实力的证明。
7、客服与售后服务
完善的售前售后服务、保修服务，从小事做起，提升品牌形象。
8、品牌宣传推广
好的品牌应具有好的口碑、高的媒体曝光率/出现频率、健全的媒体宣传渠道。
9、形象代言
明星代言是让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具，彰显品牌形象和影响力。
10、品牌招商加盟、经销商与团队、人才队伍建设
重视销售队伍建设、核心团队建设、优秀人才队伍建设是企业发展的基石。
11、树立自己在行业中地位和影响力
充分利用参与展会、重要行业活动提升自己在行业、专业人士、经销商中的地位和影响力；
12、树立企业领导层声誉和威望
领导层出名以后，方便到银行贷款，找投资，出席活动都会受尊重，办起事情来更加方便；
13、不断提升品牌内涵和附加值
思考品牌的内涵和附加值，加深人们对品牌的感情和钟情度，使之与某类人群身份地位、心理需求、价值象征等挂钩；
14、信心和远景
让对品牌接触的企业员工、经销商、应聘者、合作伙伴、客户、消费者对企业充满信心，对企业未来充满希望；
15、危机处理与公关意识
企业应有意识主动去放大品牌正面评价与报道。遇到质量问题、负面报道/评论、投诉要妥善尽快处理，要有危机处理与风险处理预案。
品牌宣传亮点与提升要注意什么品牌作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，良好的品牌宣传可以提高品牌商的知名度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但品牌宣传不是一蹴而就的事情，这是一个长期的过程。
1、企业获得荣誉与认证
中国驰名商标，中华老字号、最具竞争力品牌、中国十大品牌、出口免验产品、著名商标、世界500强、福布斯、绿色食品、省级名牌、非物质文化遗产等。
2、制造技术工艺水平的专业性/领先性
专利发明、技术优势、制造设备、制造工艺、原料来源、检验标准、质量安全、与行业产品的特别竞争力，应重点发掘宣传。
3、企业背景、实力、规模、赢利能力
企业背景、企业规模、经济实力、集团公司、上市企业、子公司数量（连锁店数量）、员工人数、财务状况、赢利能力可以是企业宣传的亮点。
4、历史悠久与品牌故事、发展历程、发展速度
悠久的品牌历史，吸引力的品牌故事、辉煌的创业发展史、企业的发展速度可以强化用户对企业品牌的信任。
5、售后服务与服务网络、优质服务的能力
800或400电话、24小时金牌服务、在线问答、节日问候短信、生日邮件、友好的促销广告可以拉进品牌与用户的距离。
6、销售队伍、营销网络、终端销售
注重营销网络、经销商建设、加盟店数量建设。注重挖掘和培养优秀的销售人员、经销商一代理商、专卖店一旗舰店。不断完善销售网络、实体店、网上销售渠道。积极与全国顶级卖场、零售连锁巨头合作，入驻大型商场、大型网上商城，线上线下两不误。
7、品牌形象代言、品牌实力
通过明星代言、权威媒体的宣传投放彰显企业实力。
8、媒体报道、专业评测、排行、学术论文
对大学、专家、权威人士、权威媒体的报道、广告宣传、评测，学术刊物发布的文章、宣传视频、截图，企业应该纳入档案，具有品牌包装和提升的价值。
联合利华董事长MichaelPerry先生认为:品牌是消费者如何感受产品,它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。由此可见，加强对品牌概念的理解，做好品牌的设计与宣传是非常重要的。
答：即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。总体来说，国际品牌网(br8.com)总结认为，塑造企业品牌战略需要考虑的要素非常多。涉及品牌定位与品牌外部营销、以及企业内部管理整个品牌建设的跨度。对于外部营销管理，国际品牌网营销团队拥有多年丰富企业品牌营销经验，提升品牌知名度，就要有...
答：因此，对于企业来说，为了更好地占领市场制高点，获得竞争优势，企业应该进行差异化营销，特别是进行品牌差异化的建设。只有这样才能够在即将到来的“个性化时代”获得先机。关键九：品牌营销战略 品牌营销战略的确定是企业品牌营销基本运作的基本工具，它是企业在市场竞争的情况下，使得企业获得...
答：中国企业对于品牌的重要性认识正在不断提高，越来越多的企业也开始制定企业品牌战略规划以求在激烈的品牌竞争中生存下来。那么，如何进行企业品牌战略规划?一、品牌战略规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅企业的营销传播活动 要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与...
答：引导语:企业对于品牌战略规划的制定,有时因为多方面的原因而导致其误区的存在。下面是我为你带来的企业品牌战略规划详解,希望对你有所帮助。 品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具...
答：企业在做战略规划时,就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段,应该让用户对品牌有什么样的认知,品牌的宣传范围应该有多广;当企业达到下一阶段时,又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。 2.媒体不是品牌全部 媒体应担负起社会责任,看看现在的媒体,大家可以发现一个共同的特制:谁给钱多...
答：一、塑造品牌形象 树立企业形象企业形象是塑造品牌的基础。企业要根据自身的文化、价值观、发展战略等因素，确立一个清晰、一致的企业形象。例如，中国的茅台集团以“匠心精神”为核心价值观，注重产品的品质和工艺，成为中国白酒市场的领军企业。西方的苹果公司以“创新、简约、用户体验”为品牌理念，致力于...
答：传统企业品牌营销渠道成了鸡肋。企业必须开辟更多的企业品牌宣传渠道。而随着互联网的发展，让企业看到希望，网络的庞大市场，让任何一家企业都不能忽视它的存在。网络品牌策略将成为21世纪企业的主打品牌战略。对此，本期国际品牌网(br8.com)将浅谈企业网络品牌如何策划与建设。网络品牌策略一：命名策略 品...
答：我们看到中国企业普遍缺乏品牌战略规划,缺少品牌建设的一致性方向,品牌传播与推广也往往为“信天游”,随意性很大,以至于品牌资产更是难以积累,而上面介绍的种种病症也大多是由于缺乏品牌战略规划引发的。所以品牌战略规划显得尤为重要。 但品牌战略规划究竟是什么?它的具体内容是什么?品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的...
答：而国内不少企业就是因为没有科学地把握品牌化战略与品牌架构，在发展新产品时，在这一问题上决策失误而翻了船，不仅未能成功开拓新产品市场，而且连累了老产品的销售。三、进行理性的品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润 在分析如何制定企业品牌战略规划的问题中，无形资产的重复利用是不用成本的...
答：耐用度等等。它本身是品牌知名度的延伸。认知度高的品牌有利于消费者的购买。4. 品牌延伸 品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。推荐几本书：竞争战略 /迈克尔·波特，如何做好品牌战略管理。
