产品包装有哪些技巧

中汇设计解答：

产品包装是企业营销中非常重要的一环，它可以直接影响消费者对于产品的认知和感觉，从而决定产品的市场占有率。下面就是一些产品包装设计的技巧，如下：

• 突出产品特点。好的包装设计应该真正突显产品内涵和优势，让整个包装的设计与产品特点相呼应，并充分体现出品牌个性。

• 利用色彩心理学效应。在包装设计过程中，企业应该根据不同的商品定位、目标群体类型和消费心理等，运用不同颜色搭配天然、互补等原则制定色彩组合，这样可以产生强烈的视觉冲击力，引起人们购买欲望，提高企业的品牌形象。

• 提高包装材料的质量。以不易污染、不含有害物质的高质量包装材料为主，让消费者更加放心使用企业的产品，同时为环境保护作出贡献。

• 突出产品工艺与精细。在包装设计中，企业应考虑到产品外在美感、做工、品质、使用便利度等因素，需要注重包装的细节，增强包装美感。

• 强化品牌形象。德昂斯先生认为品牌是企业最具竞争力的资产，良好的品牌形象可以吸引消费者的关注和认可。因此，在产品包装设计过程中体现品牌特色与个性，借助适当的文化元素或历史背景等进行塑造形象。

• 注重产品包装的功能性。产品包装首先要满足保护商品的作用，这也是基本的功能需求；如果能方便携带、开启操作简单，那么对于消费者来说也是更加优质舒适的体验。

• 加强市场预期模型。通过改善消费者的注意力，如选择相应的图案、容器设计以及对于封装品的展示功效等，从而创造出一个品牌购买时的令人愉悦的情境氛围，进而加速消费者购买意愿。

总之，针对不同行业、不同的消费群体，企业需要合理利用包装材料、颜色组合、形状、图案精美度等，全方位提升产品品质，灵巧地切入市场需求，提供有价值的宣传意义，将产品与品牌形象打造成消费者购买的必备组件。

以上内容由专业包装设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答，希望对大家有所帮助。

成功的包装能激发购买行为，引导消费，强化推销。

（1）类似包装策略。这种策略可以节省包装设计费用，增加经营者的声势，有利于介绍新产品。但它只适用于同样质量水平的产品，如果质量相差悬殊，则优质产品将蒙受不利影响。

（2）多种包装策略。把使用时互有关联的多种商品，放入一个包装容器内，同时出售。

（3）再利用包装策略。原包装的商品用完以后，包装容器可移作别用，如杯形包装，空的包装瓶可用作水杯，糖果包装盒可作为文具盒等，这种策略能引起顾客的购买兴趣，发挥广告的作用。

（4）附赠品包装策略。为了适应促销的需要，包装中附有赠品或赠券，如儿童食品、儿童玩具、糖果等商品附赠连环画、认字卡片；化妆品中附有赠券，积累若干可得不同的赠品。

（5）改变包装策略。当某种产品质量不错而打不开销路时，应当考虑改进包装。

包装就像灰姑娘身上的羽衣，脚上的水晶鞋，是新产品打开市场、树立形象不可缺少的一环。产品包装设计的构图向来有许多技巧，可供参考。除了要在色彩运用的对比技巧上需要巧妙借鉴跟精准掌握之外，专业的设计师还会考虑一下几种构图技巧的对比关系。