为什么干货满满的文章，很少有人转发？

分析这个问题，先来看一下小马宋老师的一个话题：为什么内容很好却无法收费？他的分析是从内容的性质出发，和内容的好坏没有太多的关系。有很多公众号的文章其实是广告性质的软文，这让我想起了拾遗的公众号，除了高质量的文章外，还有宣传广告类的。

分析满满的干货，但是惨淡的转发。那先从内容的性质出发来看，干货就表明了这篇文章的目的是：给他的目标阅读者提供资源，先进的信息。拿我来说吧，我拿到一篇这样的干货，第一时间就是点开学习，学习里面的技巧，比如《给boss做PPT的五个秘密》等，那这种文章就像说明书一样，按图索骥的学会里面的技能，等会了也就扔到一边了。

设想你在拿到好东西的时候，第一个反应会是什么？我想很多人会是点击收藏，而不是转发。一方面是时间不够，另一方面是出于自我保护。知识从产品的角度出发，一部分竞争力在于接触的时间，有些人并非笨，而是很晚才遇到这样的知识。这也是为什么很多大咖都在鼓动大家寻找第一手信息的原因。别说文章了，可能你拿到一本在国外买到国内没有的书的时候，我想分享的人也不会再多数，你说是不是？

 当然，不是所有的干货文章都不会被转发，这就需要去解剖“转发”这个动作的心态。为什么转发？微信作为社交媒体，我们在朋友圈展示的照片也好，文章也好，都像标签一样，在表达我们是什么类型的人。有太多的朋友圈其实已经远离了真实的生活状态，因为这个平台给我们机会去包装自己，去完善自己，在塑造一个我们理想中的一个生活状态。那在这个层面上说，你的文章就得表达阅读者心目中的生活状态的理想价值观。通过转发你的文章能提高传播的社交货币，或者提高形象，那你的文章被分享的概率就会提高很多。

 那又想写干货，又想要转发量怎么办呢？那就要么增加社交货币，要么增加趣味故事，文章不能太单调，尽量写综合类的文章。转发量达10万+的干货文章，可见作者所需知识面是有多广！除了学习技巧，还得不断的扩展自己的阅读量哦！

 答主：汉娜，邀请你关注【营销航班】，这里充满了小白跃迁到高手的干货文章哦！

这个很好理解，如果给你一本绝世武功秘籍，你会分享给所有人吗？当然是自己留着练呀！

所以越是干货满满的文章，越少有人转发，应该会有很多收藏。即使是真的有人想分享，也会找好朋友，好同事，好队友私下推荐，共同学习和讨论。

人们在社交平台分享的动机是什么？是晒优越感。

有人每天发自己的生活照，旅游照，晒娃，都是为了展示优越感。他们的潜台词是：大家快来看呀，我消费的餐厅多有档次，我的车多贵，我的包包是限量版，我去的地方多么小众又文艺，跟普通人不一样的，我的娃多么聪明可爱，快来夸我、赞我嘛！

转发文章也是一样的道理，我们转发文章一般分为几种情况。

一：文章阐述了一种观点，正好是我非常认同又不会表达的，借助文章来表达我的高认识。

二：文章吐槽了一种现象，转发是为了说明我跟被吐槽的人不一样，我在晒智商或者行为上的优越感。

三：文章感动了我，我转发是为向朋友们证明，我是善良高尚，重感情的人。

四：文章讲了一个特别有趣的事，我要快点让朋友们都知道。

我们回想一下过去的爆文，是不是好多都踩中以上的特点。比如某蒙的致贱人，比如某些募捐类的文章，比如曾经火爆的出轨八卦等。

《PPT的100个实用技巧》，《年薪100万的职场知识点》这些文章你会转发吗？大部分人更愿意默默收藏起来，慢慢看。