苹果的 iPhone 和 iPad 总是缺货，到底是因为产能有限还是「饥饿营销」？
主要是“为了更好地控制进入2020年的过剩库存，尤其是考虑到过去两年圣诞假日后渠道的手机库存水平上升”。近几年，苹果智能手机业务销量低迷，销量跌幅呈现出扩大的趋势，这使得苹果公司不得不更加谨慎，以免出现库存积压。
根据Canalys 数据显示，2019年第二季度，iPhone的出货量为640万部，相比去年同期的770万部下降了17%。另外从总体市场来看，苹果出货量虽然依旧排名在第三位，但市场份额却从去年同期的17%降到了14.1%，其跌幅远远超过了全球六大手机厂商中的其他对手。
该公司分析师认为，即将发布的两款新手机“iPhone XI和iPhone XI Max”的产量不会有变化，但苹果公司却会加快8月份“iPhone XI R”型号的生产。因为苹果公司需要提高高性价比机型的规模，以此来促进销量的上涨。
以后都不会了，第一手机更新慢了，需求不是那么强烈，每代差距小了，第二，铺货量非常大了，不会造成缺货的状态。第三，竞争太激烈，一旦补货不够有可能被其他家的旗舰补上。现阶段也就国内部分厂家的旗舰还在饥饿营销。
之前，外媒也指出，苹果在2019年发布的新手机可能面临着一些尴尬，最近外媒集中报道了苹果将会在2020年推出的新手机的信息，比如全部内置5G芯片支持5G移动网络等等，另外可能去掉“刘海”成为真正的全面屏手机。与此同时，苹果在今年发布的新手机似乎受到了某种冷落。
另外需要指出的是，和过去相比，苹果同时也在生产更多的老旧款手机，以求在不同价位争取消费者的支持。比如在印度，苹果公司委托纬创资通生产iPhone SE、iPhone 6等古董型号手机，今年，富士康集团也在印度建设了工厂，据印度媒体报道，富士康已经在印度生产iPhone X手机，年产能为一百万部，将以相对实惠的价格提供给印度消费者。
物稀为贵。
苹果产品在国内虽说有一定fans，但并不是主要份额，为了创造名声就搞点花哨呗，让大家觉得稀有还NB。这样就能高价往出卖
两点原因导致大陆市场Apple产品的缺货情况：
1、因为生产Apple的机器一般为定制机，价格很高，每条产线相配套的模具价格也很贵，所以工厂会按照量产的最大产能计算产线稼动率，采购机器，招聘人手。我们2006年时做第一代iPhone时，有计算过，每多开一条产线，成本增加在亿美金以上。但实际上，产线的效率是随着进入量产阶段逐渐提升的，有一个很明显的Learning Curve，所以在新产品上市的前三个月，会出现供不应求的情况。打个比方，一条成熟的产线如果日产能在1000台，那么量产初期，可能产能只在500~600台左右。
2、中国大陆并不是Apple的主销售战场，所以一般Apple的销售部在安排全球各市场的备货计划时，优先级最高的是北美市场占到50%以上，其次是欧洲市场占20%左右，然后是日本市场占10%左右，最后才是中国大陆及印度等其他市场。所以，一般新品上市初期，基本所有的备货都发到北美了，就会出现大陆市场的缺货情况。
只谈国内：
1.ipad2缺货现象只在北京、上海。我所在的武汉市，上市第一天即可随到随买，无需排队、无需等待。
2.国行iphone4在武汉只有联通合约版会经常缺货，裸机偶尔缺货，但大多数时候能买到。走在大街上，iphone4是出现率最高的手机，已经超过诺基亚5230。
3.ipad1降价前随到随买，降价后一机难求。
结论：至少在中国，苹果没有玩啥饥饿营销，是一线城市的需求太旺盛了、黄牛太无耻了，所以导致缺货现象发生。从根本上讲，还是一个供需不平衡的问题。欢迎各位来武汉购买ipad2，顺便请大家吃热干面，当面指导指导咱这B2C菜鸟.
我觉得两种原因都有。但是饥饿营销的原因更大一点，苹果走的一直是这个路线。
