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1、论文题目：要求准确、简练、醒目、新颖。2、目录：目录是论文中主要段落的简表。(短篇论文不必列目录)3、提要：是文章主要内容的摘录，要求短、精、完整。字数少可几十字，多不超过三百字为宜。4、关键词或主题词：关键词是从论文的题名、提要和正文中选取出来的，是对表述论文的中心内容有实质意义的词汇。关键词是用作机系统标引论文内容特征的词语，便于信息系统汇集，以供读者检索。每篇论文一般选取3-8个词汇作为关键词，另起一行，排在“提要”的左下方。主题词是经过规范化的词，在确定主题词时，要对论文进行主题，依照标引和组配规则转换成主题词表中的规范词语。5、论文正文：(1)引言：引言又称前言、序言和导言，用在论文的开头。引言一般要概括地写出作者意图，说明选题的目的和意义, 并指出论文写作的范围。引言要短小精悍、紧扣主题。〈2)论文正文：正文是论文的主体，正文应包括论点、论据、论证过程和结论。主体部分包括以下内容：a.提出-论点;b.分析问题-论据和论证;c.解决问题-论证与步骤;d.结论。论文提纲也可以用最简单的格式和分类，简单明了地说明论文的目的、依据和意义，甚至是两句话。这种提纲往往是用于科学论文，而且在对于各种概念有相互联系而不是孤立的出来讨论的情况下。如果总要分出1、2、3......点来写的话，往往会变成“八股文”的模式，这样的论文往往是应付式的论文，其真正的科学价值会大打折扣。

“博弈论”
原本是数学的一个分支，
但由于它较好地解决了对竞争等问题的
可操作性分析，成为经济学中激荡人心的一个研究领域。可以说，
“博弈论”已
经改变了经济学的传统轮廓线。

我们先从经济决策上来看“博弈论”
。假如你是一个公司的老总，你在决定
是否将自己的产品降价以及降价多少时，
必须首先要考虑至少以下几个方面的问
题：
消费者将会增加购买吗？大概会增加多少购买量呢？其他同种产品的厂家也
会降价吗？等等。
你只要是理性的话，
一定会在对这些问题考虑的基础上来作出
你的决策。
所以说，
“博弈论”
主要是研究各相关行为主体的决策行为相互影响、
相互作用的假定条件下，
理性的行为主体如何决策、
以及这种决策的均衡等问题
的。在这里，决策均衡是一个经济学概念，意味着最佳决策或最佳决策的组合。
因为只要决策是最佳的，
相关的行为主体就不会去改变它，
从而它处于稳定、
均
衡的状态。再简而言之，
“博弈论”就是分析博弈行为和博弈决策的一门科学。


其实博弈现象不只现身于经济领域，
于我们日常生活中也是处处可见的，
所
以博弈论的思想不仅仅能够用来分析经济从而获得最大的盈利，
我们也可以尝试
将博弈论的观点与日常生活联系，
将博弈论的思想运用到生活实践中，
从而获得
最优的策略。

比如，某一天你觉得应该是你太太的生日，但又不能肯定：如果是太太的生
日的话，你可以送一束花，太太会特别高兴；你不送花，太太会埋怨你忘了她的
生日；如果不是太太的生日的话，你可以送太太一束花，太太感到意外的惊喜；
你不送花，结果生活同往常一样。

在这个博弈里，
我们看到可以有两种策略：
确定今天是太太的生日或确定今
天不是太太的生日，但不论采取何种策略，你的最好行动都是买花。




夫妻吵架也是一场博弈。
夫妻双方都有两种策略，
强硬或软弱。
博弈的可能
结果有四种组合：
夫强硬妻强硬、
夫强硬妻软弱、
夫软弱妻强硬、
夫软弱妻软弱。

根据生活的实际观察，
夫软弱妻软弱是婚姻最稳定的一种，
因为互相都不愿
让对方受到伤害或感到难过，常常情愿自己让步。动物学的研究有相同的结论，
性格温顺的雄鸟和雌鸟更能和睦相处，寿命也更长。

夫强硬妻强硬是婚姻最不稳定的一种，
大多数结局是负气离婚。
夫强硬妻软
弱和妻强硬夫软弱是最常见的一种，
许多夫妻吵架都是这样，
最后终归是一方让
步，不是丈夫撤退到院子里点根烟，就是妻子避让到卧室里号啕大哭。

这些都是生活中最简单的例子，
下面让我们看一下博弈论在生活中较大的应
用


一、房地产市场中的博弈

生活无处不博弈，
就衣食住行中的住而言，
就不得不提近年来成为社会经济
全国注册建筑师、建造师考试
备考资料 历年真题 考试心得 模拟试题
热门的房地产市场，
对房地产市场的分析可以用博弈论的观点来分析。
房地产市
场中存在两种博弈现象，
一种是开发商与购房者之间的博弈，
另外一种是开发商
之间的博弈。

其实分析博弈的前提就是双方存在一定的利益冲突。
这场博弈中的两个决策
主体开发商和购房者的行为对这个市场供需变化和价格的影响都很大。
购房者有
买房的需求，
但其资产和收入负荷不了过高的房价，
他们唯一的办法就是在一个
漫长时期内等待房价的下跌，
等到房价跌倒一定的程度，
购房者才会购买。
而开
发商因考虑考虑收回投资成本而不可能一直将房价居高。
所以这两个决策主体就
会进行一场博弈。

另外一种要分析的情况就是开发商之间的博弈。开发商间的博弈是多样的。
在这里我们可以用囚徒困境或是智猪博弈来分析。
在开发商市场中，
必然会有大
小开发商之分。
用智猪博弈的理论来分析，
我们可以把大开发商比喻成
“大猪”
，
而小开发商比喻成“小猪”
，在这个市场中，如果小开发商先采取降价的话，获
利最大的肯定不是自身，
而是大开发商。
而博弈论中对这两方面都是有一定要求
的，
按照智猪博弈的策略，
小开发商采取跟进策略，
做个智慧的小猪无非是一种
上佳的策略。
假如某房产市场资源和需求是有限的，
即存在两个开发商都想开发
一定规模的房地产，
但是市场对房地产的需求只能满足一个房地产的开发量，
而
且每个房地产商必须一次性开发这一定规模的房地产才能获利。在这种情况下，
无论是对开发商甲还是开发商乙，
都不存在一种策略完全优于另一种策略，
也不
存在一个策略完全劣于另一个策略。
因为，
如果甲选择开发，
则乙的最优策略是
不开发；
如果甲选择不开发，
则乙的最优策略是开发；
类似地，
如果乙选择开发，
则甲的最优策略是不开发；
如果乙选择不开发，
则甲的最优策略是开发。
这样就
形成了一个循环选择，
在这种情况下，
甲与乙都不存在优势策略，
也就是甲和乙
不可能只要选择某一个策略而不考虑对方的所选择的策略。
实际上，
在有两个或
两个以上纳什均衡点的博弈中，其最后结果难以预测。


二、人际交往中的博弈

人与人之间的相互矛盾和相互冲突的关系，
实际上就是一种博弈关系。
矛盾
冲突的结果也有三种情况：
‘负和游戏、零和游戏和正和游戏。

“负和游戏”
，是一种两败俱伤的游戏，故也称为双输博弈。在人与人的交
往时，由于相互的冲突和矛盾，不能达到统一，交际双方都不让步，最后使交际
活动不能展开，结果是交际的双方都从中受损，两败俱伤。如果是朋友，也会因
不断发生“负和游戏”而逐渐疏远；夫妻间经常出现“负和”现象，感情自然会
受到影响。交际中之所以经常会发生“负和博弈”现象，大多是因为心胸狭窄，
遇事爱使性负气，必然会出现“负和”局面。如果不使性负气，而是互相谅解，
与人交往采取合作态度，
便能使有矛盾和冲突的交际活动朝好的方向发展。
在交
际中，
如果遇到了和交际对象发生冲突的时候，
能够想着退一步海阔天高，
采取
一种和对方合作的态度，就一定能避免交际中“负和游戏”的发生。

至于“零和游戏”
，这种简单的“你输我赢”的思考方式往往会给人们带来
更大的麻烦。其实，在人与人之间的交往中，双方的关系并不是简单的“你赢我
输”的对抗关系。双方可以都做得很好，也可能都做得很糟。制胜不是靠打击对
方、压倒对方，而是靠引导对方采取对双方都有利的行为，即合作的行为。我们
应当心存善良。如果说人际交往如博弈，那么“零和游戏”现象的发生翎大多是
因为有人见利忘义，
想吞并对方的利益，
这样的人从一开始便心存恶念，
自然便
会用欺诈手段来达到自己的目的。许多道德家们都认为假使一个人能够大彻大
悟，努力地为他人服务，他的生命一定闪烁着光彩，充满着喜悦与快乐。你要尽
量慷慨地给予他人以同情、
鼓励、
扶助，
因为那些东西，
于我们自身是不会因
“给
予”
而有所减少的；
相反，
我们给人越多，
我们自己所有的也越多。
我们把善意、
同情、帮助给人越多，我们收回的善意、同情、扶助也就越多。


而互利互惠的
“正和游戏”
，
则是一种双赢的博弈。
就像是一同爬山的两个
人，
A
只带了面包，
B
只带了水。旅途中
A
吃了些面包不再饥饿却口渴的很，
B
则恰恰相反，如果他们将手中剩下的食物与对方交换，这便是“正和游戏”了。
人和人正常交往，无论在什么情况下，都要相互适应，在发生矛盾和冲突时，如
果能从对方的利益出发，
能从良好的愿望出发，
便能使交际达到互利互惠的
“正
和游戏”状态。就是说，人际交往要达到效益最大化，就不能以自己的意志作为
和别人交往的准则，
而应该在取长补短、
相互谅解中达成统一，
达到双赢的效果。

总之，
交际就是一种特殊的博弈。
如果想让交际向健健康方向发展，
就应考
虑以非对抗的方式，采取合作的态度，使交际呈“正和游戏”状态，从而收到良
好的交际效果。




现实生活中有许多急功近利的例子，他们时常进行“零和博弈”
，甚至进行
“负和博弈”
，不能从长远利益出发，只顾眼前的蝇头小利，结果是丢了西瓜捡
芝麻，
得不偿失。
每个人都盼望着自己的理想尽快实现，
但在很多时候盲目求快
换来的只能是失败，这便是欲速则不达的道理。



得与失是我们日常生活中每天都要面对的博弈，
什么事该做，
什么事不该做，
什么利益必须争取，
什么利益敬而远之，
这些都需要我们深思熟虑后做出正确的
选择。人生就是在得失之间走过的，金钱、荣誉、权势、爱情，我们得到后欣喜
若狂，但失去后又愁眉不展。其实，不以得喜，不以失悲，坦然地面对得失才是
处世的最高境界，就像佛教中的这首禅偈一样：
“
富贵贫穷各有由，夙缘分时莫
强求。未曾下得春时种，坐守荒田望有秋。
”
事物的得失都存在一定的因果联系，
有付出才会有回报，
如果有时尽力了也没有得到想要的结果，
你可能会深感上天
的不公，
但反过来想想，
其实你更应该坦然地面对，
因为尽力去做的你已经无怨
无悔，
得不到不是因为你没有去珍惜和努力，
而是因为对方本不属于你，
所以在
人生中我们有时更要学会放弃，学会忘记。

参考例文2篇另一篇已经上传：

《博弈与均衡：论中国电视剧的产业生态和文化生态》

冯 巍

来源：《解放军艺术学院学报》2012年4期

　　内容提要：中国电视剧在21世纪新十年蓬勃发展，产业生态和文化生态问题越来越得到重视，但二者的相生互动关系在一定程度上被搁置，而这恰恰是中国电视剧健康发展的关键，必须进行统筹考虑。可以从正确认识制播体制改革、充分重视剧本题材创意、理性选择投融资策略、恰当应对政府新规出台这四个方面，来探讨中国电视剧产业价值链与文化价值链之间的关系。电视剧艺术的发展不仅呼唤完善运营模式、加大资本投入，也呼唤提升创意关注和加深文化内涵。如果中国电视剧能够实现从以资本逻辑为导向到以文化逻辑为导向的战略转型，就意味着不仅践行了文以载道、文以化人的艺术使命，而且推动了产业生态与文化生态在相生互动中的产业升级。

　　关 键 词：电视剧/产业价值链/文化导向/艺术使命

　　作者简介：冯巍，中国传媒大学艺术学在站博士后。

　　中国电视剧在21世纪新十年蓬勃发展，同时也面对着形影相随的种种危机和责难。如果只是以大力推进电视剧产业的雄心壮志相鼓舞，显然远不能切实地解决各个层面的现实问题。业界、学界和相关决策层都认识到这一点，积极开展深入的探索。其中，电视剧的产业生态和文化生态问题越来越得到重视，并分别受到了日益明晰的解读，在政策上、实践上和理论上都有所进展，但二者之间的相生互动关系还在一定程度上被搁置着，而这恰恰是中国电视剧健康发展的关键所在，亟需系统深入的研究。这两者之间不是孰先孰后、孰重孰轻的关系，而是存在着密切的正向关联，必须进行一体化的统筹考虑。

　　从2003年起，中国电视剧的年度发行量开始超过1万集，当年总计489部10381集。国家广电总局也于次年开始在官网发布“年度全国电视剧发行许可证核发情况的通告”(见表1，有关统计依据国家广电总局的官网数字重新计算)。其中值得注意的是，现实题材的比例一直占据首位，口碑效应却长期没有明显地超过历史题材(包括重大题材)。这恐怕不是产业角度的单向思考，或者借古喻今的创意姿态能够一言以蔽之的问题。即使在电视剧局面一片大好的情景下，政策驱动因素的调整、成本驱动因素的失控、创意驱动因素的疲软、受众驱动因素的混杂，仍然潜藏着一个令人忧虑的未来。一边是电视剧产量激增，每年约50%未获准发行而无缘与观众见面；一边是电视剧播出精品供应不足，少有力作可买可播，以至于损害了产业结构，导致产业生态失衡。更重要的是，这种产业生态的不平衡，其中的纠结主要可以归因于电视剧的文化生态问题，即文化生态失衡的问题，诸如娱乐主导、内容雷同、解构经典、文化缺失，等等。与此同时，电视剧在新世纪以来还置身于其他类型电视节目大变革、大创新以及海量互动新媒体内容兴起，并逐步蚕食传统媒体的激烈竞争环境中。如何艺术地建构文化承载的现代形态，才是电视剧创作需要仔细推敲的关键。加强精品电视剧的比重，就成为改善中国电视剧整个文化生态并因之进一步平衡产业生态的必然举措。

　　如果在政策驱动因素于变化中走向完善、成本驱动因素于调控中走向强健的同时，创意驱动因素能够在创新中走向多元，受众驱动因素能够在细分中走向明晰，必将大大有利于电视剧制播双方为构建电视剧产业价值链的良性循环做出的努力。迄今为止，就中国电视剧的产业价值链与文化价值链的博弈而言，以下四个走向特别重要，也是业界和学界持续关注的热点。

　　一 从制播一体、制播分离到制播整合

　　电视剧的制作、发行、播出，构成了电视剧产业价值链的三个基本环节。由于自产自销的传统发行方式仍占据中国电视剧产业的主导地位，电视剧发行公司往往从属于制作公司即影视企业，制作、发行和播出就构成了产业价值链的两端。同时，原有的制播一体化的体制，使得电视剧的制作、发行、播出这三个环节无法发挥相互制衡的功能。新媒体渠道、音像渠道，以及其他发行渠道，也无法得到有效的拓展。换言之，政策体制不顺畅所带来的价值链界限不明晰，阻碍了电视剧定位于文化创意产业的发展。因此，制播分离的决策，对于理顺电视剧产业价值链的意义非比寻常。这一决策可以化“单一行为主体”为“产业行为群体”，由一个长期闭合的价值圆环建构出一条既分立又关联的、不断延展的价值链条。

　　2009年8月，国家广电总局首次专门针对制播分离改革发布了指导性政策文件《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》。就目前的运作情况来看，对于电视台而言，所谓的“分离”不是带来制播“分裂”，而是更应该理解为“分制”，即电视台的“一台两制”——“将部分内容制作资源从现有的事业体制中剥离出来进行公司化改造，以增强其市场活力，使不能进入市场流通的电视台因而获得市场流通的可能。”①这将有助于提高体制内的广电机构实现产业资本和金融资本融合、推动产业升级发展的可能，同时避免产业链上下游的恶性竞争。对于民营电视剧制作方而言，中国电视剧的产业结构并没有发生根本变化，但是，在新的价值链明晰之后，“台管台控台属”制作方、民营制作方与电视台播出方在价值链上的适当衔接，就成为一个需要深入探讨的问题。制播双方在新的层面上整合的呼声，近两年也为此越来越高。电视剧产业以电视台为中心的投资、预购、定制、自制，已经日渐成为一种重新寻求制播整合的方式。

　　与此密切相关的就是，电视剧制作的管理方式在2006年从规划立项变为备案公示。这就给予了电视剧制作方最大限度上的创意自由，当然也对制作方的未来市场预测能力提出了更大的挑战。仅以家庭伦理剧为例，作为最受中国观众欢迎的题材选择，不管电视剧市场如何风云变幻，这种类型剧从《渴望》(1990)以来就一直热度不减，但其中讲述的人生故事发生了特别醒目的变化。从1997年的《牵手》到2001年的《让爱做主》、《来来往往》，再到2004年《中国式离婚》、《不要和陌生人说话》，婚姻变得如履薄冰，令人每时每刻都恐慌不安。2009年的《蜗居》虽然不能归入家庭伦理剧，但却因为把第三者和房子联系在一起，为其找到一个时代色彩强烈的理由，触动了人们最敏感的神经。2010年-2011这两年，“幸福”的回归占据了主导地位，从2010年《金婚风雨情》(2010)、《金婚》的幸福史诗，到《老大的幸福》、《媳妇的美好时代》唤起人们追求幸福的集体共鸣，再到2011年《幸福来敲门》预示着“幸福”开始降临。

　　在电视剧的文化价值取向“从隐忍包容式、悲情破碎式到主动幸福式的转变”②中，可以看到受众主体的强烈诉求改变了家庭伦理剧的题材创意走向。“只有改变单纯的制作方模式，将受众作为一个特殊元素纳入到电视剧的创作之中，才能在电视剧的受众生存中激发电视剧艺术的生命魅力并永保不败之地。”③当一部又一部的家庭伦理剧成为“话题剧”，其对广大观众日常生活的呼应与震动，以及各媒介渠道相应的热播与热议，推动着电视剧产业生态与文化生态共时性地从失衡走向平衡。然而，近来“后宫剧”的盛行，却以另一类型演绎了让人不安的家庭伦理关系，其对现实人生的隐喻需要多加警醒。

　　二 从导演中心制、制片人中心制到编剧中心制

　　从导演中心制到制片人中心制的转向，充分表征了电视剧作为文化创意产业的最新定位。在这两种架构中，题材创意即剧本创作虽然都处于核心制作环节，但编剧作为群体却是价值链上最薄弱的一环。这显然背离了知识产权时代的总体走向。从2005年中国首家专业剧本公司“黄金档影视文化”成立，到2010年中国首家编剧经纪公司“喜多瑞”成立，编剧在产业价值链中的地位虽然没有发生根本的变化，但种种迹象表明编剧已经萌生了作为一个群体的自觉意识。

　　电视剧题材创意的重要性不仅体现为产业价值链的活水源头，而且体现为文化价值链的智慧结晶。优质的剧本，能够把这两条价值链很好地衔接起来并推动二者的良性循环，同时激活电视剧的经济效能和文化效能。无论是从电视剧制播方的战略角度看，还是从电视剧艺术的健康发展来看，编剧在创意上增强差异化，都是增强一部电视剧竞争优势的关键。作为所占比例较小但正在增长且最终能改变电视剧成本结构的价值活动，剧本创作的重要性不容忽视。编剧在电视剧产业价值链中经济地位的合理保障，必然会成为提升电视剧文化内涵的利好因素。

　　2008年2月24日，“中国电影编剧论坛”发表了《2008编剧维权声明》和《2008影视编剧自律公约》，102人署名号召维护编剧的合法权益。尽管这一声明没能提出编剧与制片方如何建立有效合作关系的举措，但这种规范的行业性约定，还是对业界、学界和相关决策层产生了一定的震动。这绝非单兵作战所能够达到的效果。2011年4月，中国广播电视协会电视剧编剧委员会在北京召开了成立大会，首届会员就有二百多人。这是中国第一个国家级电视剧编剧组织。即使编剧中心制还是一个遥远的梦想，但这些点点滴滴的努力和进步显然已经开始推动电视剧产业价值链的进一步优化。电视剧文化最终会走向哪里，仍然要受到社会-时代宏观情境的制约，但创意主体的上述自律举措可以直接影响政策主体、产业主体和受众主体的相应调整。这些举措对于文化价值链的优化作用，以及对于产业价值链与文化价值链相生互动的优化作用，也是显而易见的。

　　三 关于投资—融资

　　中国目前电视剧的主要资金来源分为六类，即自有资金、合作方投资、电视台预购、银行借贷、上市融资、政府赞助与奖励基金。其中，后三类所占比重日渐提高，上市融资则正在掀起热潮。中国的电视剧产业群雄并起，正处于价值链重构的关键期。中国电视剧制作中心等58家国有电视剧制作机构完成了转企改制，影视制作经营机构已经发展到近5000家。当前景变成了“钱”景，继华谊兄弟成为中国“电影第一股”之后，华策影视成为中国“电视剧第一股”。根据Wind资讯所提供的信息，中国上市影视公司GICS分类(全球行业分类标准，Global Industry Classification Standard)包括17家，申银万国分类(申银万国证券研究所)包括22家，中证分类(中国证监会)包括22家。除去重复的公司，实际上共计有40家，而从其经营范围的描述来看，与电视剧制播直接相关的公司有10家。这其中既有民营企业，也有国营企业(见表2)。

　　过度压低剧本和电视剧制作的成本来保障经济收益，已经在一定程度上造成了电视剧产业价值链的恶性循环。尽管上市“钱”景乐观，也确实有利于电视剧产业链的优化，但在电视剧制播成本总体大幅上扬的今天，通过上市融资之类的渠道实施成本优先战略，显然不是改善电视剧产业生态的首选策略。电视剧制播方清醒地认识到，差异化战略才是最优化价值链的选择，开始致力于追求具有独特性的低成本资源和具有高买方价值的高成本资源的组合，借以创造各方认同的价值与独特性成本之间最大的差额。这种差异化战略主要体现为创意战略，其中，题材创意的独特性即剧本的独特性非常重要。一味地低成本，不利于提高剧本的独特性。提高剧本购买成本，获得优质剧本，以便提高电视剧制作方的议价实力，吸引优秀演员的同时，可以在一定程度上片酬议价，或者可以不必须是名演员担纲主演，就降低了总成本，即通过采取差异化战略作用于成本。这样，在电视剧产业价值链的优化过程中，剧本购买环节就越来越得到关注。这恐怕也是编剧维权态度日益强硬的根本缘由。

　　从剧本的题材创意问题，我们就可以进入到文化价值链的思考。这一文化价值链应该产生的不是文化浮躁、文化炒作所带来的“文化垃圾”，而是文化反思、文化创新所带来的文化精品。电视剧艺术具有文化经济特性，意味着电视剧的产业属性不能脱离其作为意识形态的艺术载体之一的文化属性而独立存在。“电视剧文学剧本，具有显示我们时代先进文化的文化蕴含和美学品格，具有创造能够索引时代也能够引领时代的美学价值，具有它应有的综合的系统的实践性很强的社会功能。”④然而，一部电视剧究竟会发出谁的文化声音，是一个非常复杂的问题。不仅要考虑电视剧制播方的选择，也要考虑电视剧观众的选择。热播剧就是一个时代的经典文化文本，不仅蕴涵着叙述者的文化社会诉求，而且折射出接受者的文化期待视野。那些成为“事件”的电视剧，除了具有艺术上的经典价值之外，作为民族精神的时代文化症候和社会文化思潮的代言人，唤起了观众强烈的情感和心理共鸣。这种共鸣往往具有伦理意义上的文化效应，“追”不同类型的电视剧，“追”不同维度的电视剧话题，呈现了各种亚文化群体从中获得的不同文化认同和情感投射。

　　四 关于“限娱令”和“限广令”

　　电视剧有事业无产业固然会阻碍电视剧艺术的市场化蓬勃发展，有产业无事业也会给电视剧艺术的持久健康发展带来负面效应。电视剧娱乐化的选择，不能否认资本驱动的因素。资本总是致力于把符号从与真实的捆绑中“解放”出来，将其投入纯粹的流通。⑤2007年，中国已经成为世界上位列第一的电视剧生产大国。然而，即使电视剧的经济价值增值了，文化价值是否也正向增值了，却是一个需要质疑的问题。学界从新世纪伊始就从广泛的意义上展开了关于文化生态平衡问题的讨论，其中，特别关注到中国所面临的文化生态失衡的困境。

　　尽管“文化生态是一种观念性的、潜移默化的东西，在它发展的初期往往会遭到人们的忽视，而难以引起足够的认识”⑥，但从哲学思维的高度和文化实践的层面来看，由于文化生态的普遍存在，及其系统内部各种文化因子交互融通形成了环环相扣的“文化链”，其中任何一个的变化都会带来连锁反应，甚至导致社会总体文化结构的深刻变革，“如果失去了文化生态视角，看不到特定时期的文化生态失衡，便很可能导致‘话语飘移’，为各种各样的‘伪问题’所遮蔽和迷惑，而真正的主流话语却得不到彰显。”⑦就中国电视剧的发展而言，由于这一艺术形式深深介入了中国人的日常生活，其对当代中国文化的养成已经产生了不容忽视的影响。如果回避电视剧已然失衡的文化生态问题，就会引发更严重的文化滑坡，同时也必然会影响电视剧产业发展自身的良性循环。

　　2011年，电视剧产业生态与文化生态的博弈进入了一个新的拐点，大变革、大洗牌的格局已经初见端倪。“调控之手”新规出台与资本扩张的呼应，造成了新的产业生长点。2011年10月到11月问，国家广电总局先后下发了“限娱令”和“限广令”，并且都规定从2012年1月1日正式开始执行。“两限令”在客观上成为刺激电视剧产业再攀新高的举措。部分卫视将2012年的“综艺节目时段”改为“电视剧时段”，已经导致电视剧的市场需求量增加、价格上涨。中国教育电视台一套频道和江苏卫视则另辟蹊径，联手研发了一种全新的节目模式，即职场创意偶像真人剧中秀，并在2011年10月30日首度推出了《一心一意爱上你》。中央电视台第八频道2012年的开年电视剧《大戏法》，也是带有浓厚的“剧中秀”色彩。考虑到电视剧早已“过度娱乐化”的倾向，这种创新功过如何现在还难有定论，但显然需要加以认真的审视。至于电视剧植入广告、剧集时长和剧集间广告时长的具体变化如何，现在还不得而知，但取消剧中插播广告显然受到了观众的普遍认可。通过电视渠道收看电视剧的方式，在与视频网站的竞争中，重新获得了一定的优势地位，尽管在广告收入方面电视与网络的竞争重新疑云密布。

　　“两限令”的出台，显然并非一时冲动。2011年4月在济南召开了首届全国电视剧工作会议，参会者涵盖了电视剧管理机构、制作机构、播出机构三方和有关部委的代表。国家广播电影电视总局《加强引导·提升品质·努力开创电视剧繁荣发展新局面》的工作报告，相当于发布了中国电视剧发展的一个“总动员令”。在肯定“电视剧成为当代社会主流艺术形式”的同时，提出“十二五”时期电视剧发展的中心任务，就是要“提升电视剧品质”，实现创作质量、产业发展质量和管理水平的全面提升。⑧2011年5月，中央电视台电视剧频道的自办刊物《第八频道》试刊号发行，在扉页广告之后以醒目的大字将自身定位为“人类情感的窗口民族精神的家园”，阐述了“奏响一个旋律，做强一个品牌，把好一个关口，守望一片园地，建立一套机制，深化一个主题，放大一个平台，走出一条新路”的八句箴言。作为电视剧专业频道的“国家队”，这样的定位不仅是在响应相关决策层的号召，也是在引导电视剧业界自身的前进方向。

　　在中国电视剧热闹而非繁荣的产业生态中，不仅出现了制片方争夺定价权、营销拓展话语权、播出平台抢占好剧版权的现象，还存在着编剧捍卫著作权、导演出让拍板权、明星炒作议价权、广告滥用插播权的问题⑨。如果这些电视剧产业链条上的利益方不能理顺其相互关系，不仅会因各方自身利益的非理性失衡而阻碍电视剧在中国的“产业式”推进和繁荣，也会损害以文化多样性为前提的电视剧文化生态平衡，损害观众应该拥有的多元化的文化价值选择，最终会不利于中国文化在当代的健康生长和理性建构。“‘文化创意’的提出，本意在于提请人们注重当今世界普遍出现的一种经济发展、物质生活水平提高之后的精神滑坡现象，自觉加大对文化的投入，靠文化提升人的素质，坚守人类的精神家园。”⑩电视剧艺术的发展不仅呼唤完善运营模式、加大资本投入，也呼唤提升创意关注和加深文化内涵。如果中国电视剧能够实现从以资本逻辑为导向到以文化逻辑为导向的战略转型，就意味着不仅践行了文以载道、文以化人的艺术使命，而且推动了产业生态与文化生态在相生互动中的产业升级。

　　注释：

　　①尹鸿：《“分离”或是“分制”——对广电制播分离改革的思考》，《现代传播》，2010年第4期。

　　②赵曙薇：《“幸福剧”的文化价值取向探析》，《中国广播电视学刊》，2011年第11期。

　　③刘婷、赵晓倩：《集体心理寻唤——新世纪电视剧创作与受众心理互为关系研究》，《当代电影》，2009年第7期。

　　④曾庆瑞：《“电视剧文学”刍议》，《文艺报》，2009年7月16日。

　　⑤[法]让·波德里亚：《象征交换与死亡》，车槿山译，译林出版社，2006年版，第4-5页。

　　⑥方李莉：《文化生态失衡问题的提出》，《北京大学学报(哲学社会科学版)》，2001年第3期。

　　⑦孙卫卫：《文化生态——文化哲学研究的新思路——兼论中国当代文化生态及其培育》，《江南社会学院学报》，2004年第1期。

　　⑧田进：《加强引导提升品质努力开创电视剧繁荣发展新局面——在全国电视剧工作会议上的讲话》，《电视研究》，2011年第6期。

　　⑨吴仕逵、刘雅娜等：《中国电视剧“钱规则”》，《第八频道》(试刊号)，2011年5月。

　　⑩仲呈祥：《警惕文艺媚俗化、功利化倾向》，《艺术教育》，2010年第4期。