恶俗广告的危害
广告不仅引导消费 还影响我们的思维模式
这就是它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。
但是广告不能控制由消费者选择,因为最终的选择权还是在消费者自己手中. 广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。 1,广告对消费者的影响力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。2.其次情感诉说是广告打动人心的另一个关键环节。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。3.当消费者被广告所打动时，广告就要起到它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。广告营销的案例多的数不尽，脑白金是最成功的广告营销。 广告对消费者正面的影响
广告是一种信息传播活动，它最大的优点就是广而告之，能在同一时间内向众多的消费者传递信息。
广告对消费者的影响力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消费者的注意力。广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引。如苹果电脑的广告图是一个“被啃掉一块的苹果”，这就可能让人联想到苹果电脑有“宁为玉碎，不为瓦全”的创新精神。事实上，这种创新精神正是苹果电脑的特点。再如利郎服饰的广告语“简约而不简单”就会吸引消费者，并使他们从“不简单”中去感受简约的魅力，有了注意，自然少不了对信息的关注，而让消费者了解信息正是达到购买目的的一个重要的环节，因此，通过广告向消费者传播商品和品牌信息，就可以让消费者形成对商品特别是对品牌形象的认知。长虹品牌可能传播的信息是：长虹彩电的色彩特别好，就像彩虹的颜色那样好。如海尔品牌可能传播的信息是：海是蓝色的，而蓝色是冷色，这与海尔的制冷产品联系起来。
其次情感诉说是广告打动人心的另一个关键环节。广告以情感诉说方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生商品或品牌信赖感。著名品牌宝洁旗下的SK—Ⅱ的广告就是一个明证，其广告语——“肌肤年轻12年”，这是企业在广告的世界里所能找到的绝妙说辞，此时消费者考虑的已不是生产线上的化合物，而是产品会给她们带来更美好的自我形象。尽管广告对品牌所作的评价多少有点夸张，但重要的是在一定程度上代表了消费者的心声即消费者内心评价，因而广告品牌传播才能被消费者认同和接受。若广告品牌传播中有他们所喜爱或追崇的名人代言品牌，其效果更加显著。陈小艺所做的葡萄糖酸锌口服液让人感受到母爱的延伸，刘翔代言的广告会让人们感受到力量与速度的统一。所以说广告在传播商品信息、引起情感共鸣的时候，就会逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
当消费者被广告所打动时，广告就要起到它的另外一项重要功能——指导购买。广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容，它通过大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，并给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。在指导购买的过程中，广告会告知消费者产品用途，产品的使用方法，产品的售后服务，以减少顾客的疑虑，激发更多的消费者参与购买。
所以作为商家的广告，除了通过特定的媒体向目标市场传递有关商品、服务、观念等方面的信息外，还要注重在吸引消费者注意力的同时，从情感上加以引导，形成共鸣，另外还要以诚待人，不搞虚假广告，欺骗消费者，从而达到广告的最终目的——打动顾客，吸引其购买。
广告对消费者的跗面影响
（一） 粗制滥造、虚假不实的广告带给消费者伤害和误导。
虽然现代广告已十分重视表现形式和技巧，但粗制滥造的广告仍然见诸于报刊屏幕，混淆着人们的视听，“脑白金”、“盖中盖”之类狂轰滥炸的恶俗广告令人大摇其头；为了谋取自身的利益，少数广告商不惜出卖自己的灵魂制造虚假和夸大其辞的广告，“巩俐阿姨事件”令每个良知的人感到震惊和忧虑！此外，一些创意人员出于灵感的匮乏，导致广告创意雷同甚至抄袭严重，而有些片面求新求异，造成许多不良的导向和后果。如养生堂“清嘴”含片的广告这样宣传它的产品:广告片中一位少女神秘地对与自己年龄相仿的少男说：“想知道‘亲（清）嘴’的味道吗？”随即含着“清嘴”含片得意地笑了。该片播出后很多人对其颇有微词，因为该片的目标受众—青少年正处在成长阶段，缺乏分辨事非的能力，好奇心重，容易盲目模仿。而该广告所隐含的性倾向极有可能对青少年的身心造成不良影响。关于这一点，我们认为，人们的担心是不无道理的。另外，某些广告中的性别、年龄、种族歧视依然很严重。
（二） 广告与生俱来的功利性带给人们精神上的污染
无论当年广告的表现形式如何完善，它最初的动机和最终的目的都是为了促进销售和赢利。“七牌西服——让女人心动的男人”，“玉兰油，七天改变岁月痕迹”，“雅戈尔—男人应该享受”——正是这些令人心动的承诺制造出人们心理上的缺失感，从而使人们失去了判断的能力与选择的自由，受到广告的奴役与欺骗，于是人们失望地发现，任何一种昂贵的化妆品也不能阻止人的衰老，而能真正让异性心动也决不仅仅是几件名牌衣饰所能办到的。人们开始质疑广告优美的旋律、干净的画面的背后隐含的真实动机。广告与生俱来的功利性使人们的精神生活不可避免地受到污染。
（三） 广告文化传播中渗透着文化霸权的隐忧
如今的广告文化最令人赞赏的就在于它将传统文化和现代文化的内涵赋予了广告这一崭新的传播载体，使广告散发着文化的意味，给人带来隽永悠长的思考和不尽的回味。“越是民族的就越是世界的”，但是这种结合背后也隐藏着文化霸权的隐忧，如万宝路香烟广告，率领着千军万马奔腾在中国大地上展现着其粗放的美国西部牛仔文化。但有时这种倾向也表现得较隐蔽：如宝洁公司为了占领我国市场，在广告中大量使用中国的形象代言人。可口可乐也入乡随俗，在过年时穿起了传统的长袍马褂向国人拜年。透过这些本土化广告现象的表面，我们仍然要清醒地认识到，它所推崇的依然是西方的生活态度和消费观念。而要与之竞争，也决不是在广告中加入黄土地、安塞腰鼓和长龙火把等民族符号就能做到的，这一点的确值得我们深思。
以上从我们从正反两个方面阐述了当今的广告和广告文化对人们的影响。确实，当今的广告和广告文化在深刻了解消费者心理和各地民俗民情的基础上，能够充分运用理性与情感诉求令消费者感到亲切和受到关怀。借助智慧光辉的广告文化的确能给人带来启迪和思考。但我们也应充分认识到广告的负面影响，以此唤醒人们对广告文化建设的责任感和使命感，也以此提醒广告的制作商在考虑广告的商业效益的同时，更多地思考一下它的社会文化效益，使正在成长中的广告文化得到深层净化，能带给消费者一片更纯净的天空，成为消费者一生不变真诚的朋友！
樱花王子 回答采纳率:23.5% 2008-10-25 10:32 检举我也是做广告的,
要是世界上没有广告的话,世界将没有光彩.
要是世界上没有广告的话,世界上将没得品牌.
要是世界上没有广告宣传的话,中国将没有未来.
要是世界上没有广告的话,城市将是一片黑暗.
要是世界上没有广告的话,社会绝对不会进步.
要是世界上没有广告的话,时代将停止不前.
所以广告对于社会,对于人民,对于消费者,都是必不可少的.
恶俗广告的危害如下：
对儿童的负面影响很大：
儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。
给社会文化、精神文明带来不良影响：
广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。
给媒体带来较大的负面影响：
刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。
不利于广告行业的发展：
广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。
恶俗广告的危害如下：
对儿童的负面影响很大：
儿童身心都处在快速成长阶段，是非观、价值观尚在培育中，但是模仿和学习能力又特别强。在接触电视等大众等传媒的过程中，他们很容易接受和模仿广告传播的观念和行为，经常接触恶俗广告对儿童的影响是十分有害的。
给社会文化、精神文明带来不良影响：
广告是社会文化的一部分，它潜移默化地影响着人们的消费观念和文化。广告中的一些庸俗低级趣味的言语、观点、行为会对社会文化产生不良影响，尤其是宣扬奢侈享受、拜金主义等享乐主义思想，不利于社会精神文明建设，也不利于社会和谐。
给媒体带来较大的负面影响：
刊、播、登恶俗广告无疑会影响媒体的品牌形象、权威性、声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去受众，也将减少广告商的投入。
不利于广告行业的发展：
广告行业的良性发展离不开对广告专业主义价值观和创意、理念追求，而恶俗广告的制作和传播，不再奉守社会普遍认可的价值观，而是用低级庸俗的内容和表现方式来刺激受众的感官，这势必败坏广告行业的风气，不利于广告行业的健康发展。
第一名：脑白金
这个广告多年以来蝉联国内媒体第一名的理由就是，不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”，而且一说就是好几年。不是一群老头老婆扭屁股就是敲锣打鼓吹嘘脑白金的功效，甚至用上了播报新闻的形式，这种对观众的感受根本不加考虑的恶俗广告，居然能无尽无休地播放下去，每天无数次地强暴数以亿计的观众，虽然广告土的掉渣，版本不一，但矢志不渝如同“坚持了四项基本原则”一般大谈特谈“送礼”，将产品由功效诉求转向礼品诉求。反反复复地将一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”说到妇孺皆知，全国人民都烦的地步，然后让你记住“脑白金”!
也许这是这么多年史玉柱先生的巨人大厦倒了以后，闭门造车多年终于打造出来的故意让全国人民恶心的“杰作”了，从而也使史玉柱翻了身。
第二名：黄金搭档
这也是史玉柱“杰作”，不是白金就是黄金，从原来高IT科技到进入保健品市场，开始成功的是“脑黄金”再到“脑白金”又到“黄金搭档”，真可谓金色满圆啊，总之，是金就能让他赚钱。
本来应该是排在第一的，因为很久不看到脑白金了，但是中秋节快到了，脑白金又卷土重来了，所以，只能屈居第二了，黄金搭档也有几个版本，最近的版本是各个不同年龄段的男女都抱着黄金搭档的盒子道白着各种效果，好象是吃了黄金搭档连饭菜也不要吃就可以生存了，而且吃了以后，保证你无所不能，有一次，我带着孩子去医院体检，一个年轻的妇女抱着孩子坐在医生面前，医生检查完以后说孩子没问题，就是体质弱了一些，要加强营养，这孩子的妈你猜怎么说：“那俺给孩子喝点黄金搭档行不行” 我和医生群倒.......
第三名：好记星
这是橡果国际的产品，橡果国际这几年卖了很多产品，前几年最著名的要数那位爱模毛主席的某演员做广告的“爱普泰克”摄象机了，现在除了什么睡眠仪、背背佳、各种美容保健产品以外，最出名的要数“好记星”了，橡果国际也真能赶形势啊，果然，赶在了国人突然要疯狂学习英语的年代，于是请出了加拿大友人大山和爱华对“好记星”大吹大擂，好象学英语只要有“好记星”，不用读、写、记和背的传统方法就完全可以学习好英语。
第四名：e百分
这个广告竟然改变了黄金时间的天气预报的播出方式，让你不得不看，而又不得不烦，原来是一家三口，孩子用了E百分真的考了第一名哎，到现在的何老师把E百分当作冲浪板，意思是告诉你，只要有了E百分，保证你能考到100分。
第五名：21金维他
广电总局对主持人做广告早有明文规定，而国家消协也发布了名人不得向消费者推荐保健品和药品的规定，但是我们还是不知道倪大嫂是怎么突破屏障的，可能也是为了避嫌，竟然在观众面前谈起了责任，说：名气是观众给的，要对观众负责等等...真让人倒胃口，你拿了人家的钱为人家做广告是天经地义的事情，还谈什么责任 要不把你那数百万的广告费给大家分分或者捐助给山区的孩子们，你能做到吗
不能! 那以后就在拍着胸脯或者别把你的右手放在左胸上信誓旦旦地谈责任!
第六名：妇炎洁
付笛声和任静可谓艺人圈里的模范夫妻，这不，连做广告都拥在一起，拥就拥呗，还要先洗洗，看来这对模范夫妻在舞台上没有什么发展了。所以只有通过这样的广告挣钱，竟然拿夫妻间的闺房隐私来卖钱了，任静那叫一个美啊，幸福地说：我用妇炎洁。付笛声一把揽过她的肩膀，接着道：洗洗更健康... 其实，付笛声这句道白我很久都没有听明白。
看完了这个广告，你是否也感觉空气中弥漫着一股异味...
第七名：湿毒清胶囊
这和妇炎洁的广告都应该划归到色情广告类，如果说妇炎洁裸白的话，这个却有些神秘和诱惑，正在摆弄老式留声机的曾志伟耳边传来了一个女人极具诱惑的声音：“老公，我痒......”“痒就挠呗”“....”“厩澹赡诘酵 ......”呵呵~~就差这个女人没有说出“我里面痒.....”了。
第八名：云南白药牙膏
最初的广告是一个中年瘦男人拼命的刷牙，直到把牙龈都捣出血，然后是一个白领小姐办公的时候吃面包，竟然也咬出了血，现在，又来一个胖男人刷了一半牙龈又出血了，出就出呗，干吗还对着全国人民说话呀，你难道不知道你那一口白吐沫又多恶心人吗 而且这个时候我们都是在吃饭。
第九名：金嗓子喉片
金嗓子喉片本来应该是个好产品，我有慢性咽炎，也尝试着吃过，可自从看到罗大耳朵和他那兔牙，我怎么也不再买这它了，我就一直纳闷了，这罗大耳朵和这个金嗓子喉片的功效有什么关联嘛 难道是他吃了金嗓子喉片才踢好的球 难道罗大耳朵是用嗓子把皮球喊进球门的 难道世界杯上巴西8：0赢中国有金嗓子喉片的功劳 看着罗大耳朵一脸的傻笑，露出他那个中间空隙一厘米的一对大板牙，手里举着一盒金嗓子喉片 ，恐怕他连这个产品到底是有什么功效也不知道，
第十名：哈药集团广告
从盖中盖（钙中钙）、补雪（血）到三精蓝瓶的，哈药推出的所有
恒源祥广告，这是最恶俗，也是最令人抓狂的广告了。
摧残祖国的花朵。
答：这次事件是一次商品营销翻车事件，对产品公司——仁和药业的影响就是在社会上的正面影响力削弱，产品遭遇下架并重新整改。对我们消费者来说，则是对妇炎洁这款产品抱有抵制心态，并且被低俗广告伤害到了自尊心，没有受到女性该有的尊重。其实妇炎洁“洗洗更健康”的广告打了好多年，...
答：对确认为恶俗的广告采取相应措施，对相关机构进行监督和处罚。管理部门在广告市场的规范中扮演关键角色，他们需严格监督广告发布前后的情况，并积极征询受众意见。公众作为广告的接收者，应提高自身辨别能力，培养健康的审美，对恶俗广告保持警惕，通过法律和道德手段抵制，保护自身权益。
答：所谓恶俗广告指在所传播的信息中含有庸俗、粗俗的内容或表现方式、传播方式，这些都有违社会普遍的道德观念，让受众强烈反感。在信息上充分表现出煽情、夸大、轰动、挑逗、荒诞以及诱惑等手法，在心理上促使受众者产生好奇、猎奇、兴奋和幻想等诱导行为，以此来达到某个产品或主体的宣传和推广作用。
答：其次，该广告的内容过于夸张，而且包含诱导性成分。在正常的情形下，企业发布的广告应当符合相关的法律规定，并且契合民众的三观。但该公司最新的广告不仅包含虚假的成分，而且也会误导消费者的选择。其过于夸张的内容会令我们感到不适和反感，而且不具有较高的价值。最后，该广告较为庸俗和恶俗。任何一家...
答：我们国家的广告目前思想首先是错误的，现在大部分企业和广告公司都有一种潜思维，那就是广告的内容是什么不重要，重要的是怎么样可以让观众印象深刻，在这样的思维之中，广告的内容自然是五花八门，但是质量确实是越来越低。中国的广告如此低俗和我们的监管部门的放任自流有很大的关系，就像我们现在说的这个...
答：揭秘广告界的恶俗典范：挑战你的审美与想象力 广告，本是商业推广的艺术，却在某些时刻，不慎跌入了恶俗的深渊。让我们一起细数这史上十大恶俗广告，看看它们是如何挑战我们的忍耐与想象力的。NO.1 脑白金：轰炸式营销的尴尬 每晚黄金时段，那个“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告，仿佛是亿万...
答：广告公司应加强自律，遵守行业的职业道德，培养广告创作人员良好的审美情趣，正确的创意观念，不能一味地追求新异，追求震撼，要预估并避免广告可能带来的不良社会影响。媒介自律。我国媒介必须对公共利益负责，应该加强自律，自我约束，主动拒绝恶俗广告，以加强责任意识，提高自身的公信力。 成立恶俗广告的...
答：恶俗广告，不是土，而是坏。2018年，汇丰银行就发布调查数据，说90后整体的负债额是收入的18.5倍，工作的90后，现已人均负债12万！猫眼 财经 也曾公布了一组数据：90后总人口有1.715亿人，负债总额接近22万亿元。当然了，这里面都包括了房贷。如今，无所不在的借款广告正在渗透着已经被房价压得喘不...
答：其广告内容庸俗且低质。我们的确无法苟同其发布的广告，而且也不愿给予较高的评价，因为这个公司并不能注重优化广告内容，而且也不能对消费者负责。例如，在其最新的广告中，“入学有车、有房”等字眼的确具有较大的吸引力，但却极其恶俗，而且严重脱离实际。这样的广告内容不仅毫无评价价值，...
答：1. 妇炎洁广告引发争议 妇炎洁的最新广告因被指侮辱女性而受到广泛关注。广告在试图吸引注意的同时，却忽略了可能带来的负面后果。在竞争激烈的市场中，同类型产品众多，妇炎洁却选择了一条引起争议的道路。2. 广告效果与初衷背道而驰 虽然该广告可能一度提升了品牌的知名度，但其效果并不如宣传中所称，...
