如何写策划方案
会议时间：2010年11月26日下午14:00—17:30
会议地点：西南财经大学光华校区光华楼西会议厅
参与人员：应邀公共关系资深嘉宾、西南财经大学部分学生、各成都市传播工作者
会议内容：1、公共关系创新与责任研讨
2、中国国际公共关系西南工作组与西南财经大学签订战略合作伙伴协议
详细阐述：
现代公共关系进入中国发展已20年，公共关系已经演变三个时代：新闻时代、新媒体时代、公关时代。
下面是我到一个媒体传播公司去学习所记录的东西，希望对你有所帮助。
开展网络传播的八项工作：
1、 制定政府/企业网络传播整体规划。
引起关注——激发兴趣——促进了解——购买行动——主动分享
2、 研究分析网络媒体意见领袖和网络公众对政府/企业品牌产品的认知现状。
网络广告——是基于兴趣（interest）的互动。
互动传播——是基于体验（experience）的互动。
3、 研究受众、潜在客户、意见领袖的网络行为特征，选择有针对性的沟通平台。
互动媒体的选择
4、 制定数字传播的目标和策略。
5、 有计划的开展互动传播和体验活动。
6、 坚持进行网誉检测和管理。
7、 网络危机处理。
8、 网络传播的效果评估和改进。
主要内容：
1、策划的目标；
2、策划的依据；
3、为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）；
4、在何处策划（策划的场所）；
5、什么时候进行策划以及策划的日程安排；
6、策划的方法；
7、策划的步骤和表现形式；
8、策划涉及的预算情况。
策划案写法：
策划书的结构——封面、正文、附录
一、策划书封面
四种内容构成：
策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。
策划者姓名：策划小组名称及成员姓名列示出来。
策划书制作时间：年、月、日。
策划书的编号。
二、策划书的正文
摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。
目录。
前言：策划经过的说明。
策划内容的详细说明。
策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。
策划的期望效果与预测效果。
策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。
三、策划书的附录
供参考的文献与案例
如有第二、第三备选方案，列出其概要
其他与策划内容相关的事宜
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扩展资料：
策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。
内容是吸引用户的关键点，只有做好内容策划，才能吸引更多用户的眼光，那么内容策划的功法又是什么呢?其实内容策划功法就是三要诀：精、简、深。
1、“精”字决；
2、“简”字决；
3、“深”字决；
参考资料：/baike.baidu.com/item/%E7%AD%96%E5%88%92%E6%A1%88/6343215?fr=aladdin"target="_blank"title="策划案_百度百科">策划案_百度百科
广告策划书，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，
一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：
（1）企业经营情况分析；
（2）产品分析；
（3）市场分析；
（4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语.
答：2、主题：主题一定要简单明了，让用户一看就很清楚。3、时间：先定下来你要活动的启动时间，然后再算一下这个活动要持续多久，就能推算出你活动的一个结束时间。4、创意：创意最好是争取到了老板的同意，然后再去写活动策划方案。在写活动策划方案的时候，我们需要的就是通过一句话将这个活动创意描述...
答：5、活动步骤（或实施步骤）。这是整篇方案的核心和重点，一般是按照时间节点，来布置活动的步骤，一步一个脚印，让大家看了以后明白如何去开展这项工作，知道自己在什么时候要干什么。6、工作要求（或有关要求）。可以在这里把领导在布置这项工作时，给你说过的一些想法和要求体现在这一部分；以及为了...
答：为了确保事情或工作得以顺利进行,常常需要预先准备方案,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。那么大家知道方案怎么写才规范吗?以下是我为大家收集的活动策划方案6篇,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。 活动策划方案 篇1 一、活动主题: 爱在有情天——××珠宝圣诞特惠酬宾 ...
答：1)明确的目标 一份好的策划，开篇要让人清楚你想要解决什么问题。不需要太多语言，就一个词一句话足够。这就要求你有抽丝剥茧般的化繁为简的能力，策划目标一定要足够精准。2)周祥的解决方案 2)周祥的解决方案 策划目标是金字塔的顶端，支撑金字塔的是扎实的基石。这也是整个策划方案需要重点着墨的...
答：策划案的基本格式 一、标题 多用文章标题法，其中有一个标题和正副标题之分。通常为策划方案名称。要求清楚、明确、具体。二、策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。三、完成方案的时间。按实际完成方案日期填写年/月/日。四、正文：1、前言 2、策划目标：包括策划的起因、背景，并用准确的数据...
答：01 策划又分为创意型策划和策略型策划 1. 创意型策划 创意型策划，门槛相对比较低。只要你能想各种活动的创意玩法，再熟悉一下写方案的套路，基本就可以做。也正因为这样，很多时候，策划会沦为只是给想出来的创意“包装”方案而已：想尽办法，找各种理由铺垫推导。但即使这样，好的创意策划，写出来的...
答：活动资金：考虑两点A、是否有足够的资金举办此活动 B、能预备多少资金举办此活动。3)活动初步策划。4)制作活动成本表，列出费用预算及支付计划。2、活动时间 1)制定关键任务时间表(活动准备完成时间)2)原则：确定活动时间，向前排出每天应当做的事，确保在方案实施前一天将所有事情完全定下来，留足时间...
答：活动策划方案怎么写，每一场成功的活动的背后都有一份完美的活动方案，活动方案对整个活动起到一个指挥作用，它阐述了每个时间段该做什么事每个人该做什么事，也许有很多人不知道活动策划该怎么写，今天我就来告诉大家，以下是活动策划方案怎么写的分享。活动策划方案怎么写1 方法/步骤 树立中心思想，...
答：四、营销策划思维重点总结 上面讲了做策划方案的工作原则,还有一些零散的思维模式。现在我把这些思维模式的重点再盘点一遍,做一份策划方案之前,思考下面几点,你就会明白到底如何写一份优秀的活动策划与执行方案。 再强调一遍:你所做的策划方案或是活动方案的最终目的只有一个,就是为你的公司的业务或产品带来有效流量和...
答：5、公关：过硬的公关能力、合适的公关策略可以扩大活动影响力，比如媒体造势。6、扛得住：活动策划是个细活儿，也是个难活儿，得能熬夜（甚至挤牙膏一样）写方案，人手不够的时候还要能随时接受类似于搬运工的光荣任务。还有心理学、营销学也是不可缺少的基本知识。这些能力是构成活动策划的基础功力，放到...
