＂让全世界都穿得起名牌＂的莆田假鞋是怎样炼成的?
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-09-10
1. 莆田，一个被誉为“世界假鞋之都”的城市，被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市，究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的？
2. 从“鬼市”一窥莆田假鞋：“白天，几乎空无一人；傍晚，门店零星开张；入夜，摩托、面包车来来往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类商标……”这便是传说中的假鞋“鬼市”的常态。
3. “安福电商城”是鬼市的集中地，在这里，有335家挂牌商户。年交易额超百亿元，从业网军超20万。莆田鬼市上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地，其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。
4. 虽然当地人称，近几年早已不是假鞋销量的黄金期，但这里的日邮递快递量仍过15万单。在2013年的一份报道中，鬼市的一家老板曾在采访中直言，“10年前你们北方的阿迪耐克店都是我们莆田人开的，从正规流水上看卖不出几双鞋，阿迪耐克公司派人下来查，才发现店里卖的都是我们莆田货。”
5. 莆田假鞋的仿造质量之高、覆盖范围之广可见一斑。莆田当地还流传着一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从这里发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。
6. 高占比的销量背后是当地发达的制鞋产业。据悉，目前莆田鞋企已有数千家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达600多亿元。在这里，年产值2000万以上的工厂才算“有规模”。
7. 直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。假鞋产业如此发达，但事实上当地政府迫切希望扭转目前的局面，摆脱制假卖假的恶名。
8. 莆田市政府希望能够产出自主品牌，而不是一味仿造其他知名品牌。2015年4月，莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋代言，表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。
9. 为了帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门也与商业银行一起，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。但遗憾的是，假鞋依旧在莆田泛滥。
10. 为何莆田假鞋屡禁不止呢？这背后的产业链又是如何形成的？代加工名鞋的历史产物：上世纪80年代初，由于与台湾隔海相望，莆田吸引了大量台商来此创办制鞋厂，为国内外众多品牌鞋轿态代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。
11. 制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自1980年代初起，10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂，产品按规则是严禁流出的。
12. 但总会有些超出订单数的鞋被留在当地，这些被叫做“尾单”的鞋经莆田人转手，卖往国外。在利益驱使下，加之当地制鞋原料和人力低廉，高岩帆链仿鞋产业初露头角。
13. 代工厂的工人得到贿赂，将样品鞋或设计图纸偷运出来，从小作坊开始，慢慢生意越做越火。2004年左右，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩着门经营。
14. 外贸做了几年后，受到了国外的打压，甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人便开始开拓国内市场，恰逢电商潮。“以前是马云求着我们干。”
15. 在安福小区开店十来年的店长王一峰说，因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求，淘宝刚起步时，曾专门在莆田设点，每周培训莆田人怎么做淘宝。
16. “淘宝就是我们炒起来的，几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候，一个晚上，光我们卖鞋就能卖六十几亿！”即便是近两年，莆田高仿鞋的生意依旧不错。
17. 在电商城内26号楼7层，一名黄衣男子介绍，“2013年开始干，现在，我车子房子都有了”，他的年营业额已达到400万元，甚至他“有朋友去年‘双11’一天就赚了400万元。”
18. 屡被打假屡逃脱产业细节完善：破绽寻找难。在莆田的街边小摊上，60块就能买到一部老年人手机，再加20块，可以买一条专用的数据线，它可以让你不用拆卸手机电池，就从外边插上电话卡。
19. 电话卡分北京、上海、深圳和香港，需要用哪里就用哪里。电话卡和快递的强强配合，让外界难以辨别自己的订货是真是假。
20. 监管：权力寻租，平台无力。事实上，不论是莆田政府，还是假鞋得以交易的电商平台，都在积极“打假”、肃清环境。
21. 去年5月，福莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元。
22. 莆田工商部门，2013年曾3个月巡查36次，罚款38万多元。但在约谈商家、巡查检视的过程中，也有部分执法人员收受贿赂，“睁一只眼闭一只眼”，导致假货根源无法被彻底铲除。
23. 有的执法人员到造假作坊后，并不查封，只说随便坐坐。“谁没事会来你家坐坐？我懂什么意思。”作坊主便随即送上“好处”，甚至，一些熟了的执法人员还会建议仿哪种鞋好卖。
24. 据阿里平台的打假特战队员李默（化名）介绍，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”
25. 但李默坦言，打掉制假窝点的难度较大，售假造假的人不断换着法子应对打假。一些假鞋的制假窝点一旦被发现，便开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。
26. 一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，便会花钱购买外地已注册的店铺，在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。
27. 制假售假人员的“狡兔三窟”，让“李默们”深感无力。三四线城市成主要市场，易成监管死角打假难，还在于莆田假鞋主要销往的是国内三四线城市及落后地区，那里假货更多，监管难控制，而真品品牌方也不常去巡视。
28. 莆田一店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙、河南、山东、贵州、云南等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”
29. 来安福电商城进货的黄平（化名）自己有一家运动鞋专卖店，虽然他的店挂了个耐克的logo，但不止卖耐克鞋，阿迪达斯和新百伦的鞋子都有。
30. 他的店并没有获得耐克官方授权，销售的正品鞋主要来自于郑州，他的朋友拿到了专卖授权，进货时，会多拿一部分，或者把尾货给他。他自己会进些莆田的高仿鞋，掺在一起卖。
31. “鞋是真的假的自己心里清楚，小地方假货太多，工商也管不过来，品牌方一般也很少到小县城来巡视。”品牌方：不想纠假以坏品牌形象让人意外的是，名牌鞋的品牌方并不是总能配合监管部门进行打假，这在于，他们认为打假事件会在一定程度上影响自家品牌形象，让消费者把假货和自家品牌联系起来，造成恶劣影响。
32. “打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”阿里平台的打假特战队员李默（化名）表示。
33. 品牌方的不配合，使打假失去了决定性的助力。消费者：知假买假，催生市场。
"让全世界都穿得起名牌"的莆田假鞋是怎样炼成的?
答：莆田,一个被誉为“世界假鞋之都”的城市,被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市,究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的. 从“鬼市”一窥莆田假鞋 “白天,几乎空无一人;傍晚,门店零星开张;入夜,摩托、面包车来来往往,一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装,印着耐克等知名鞋类商标……...
莆田人为什么全国都知道
答：莆田假鞋让莆田出名。在莆田，让全世界都穿得起名牌鞋从来就不是一句空话，同时也让莆田背上了假鞋之都的称号。
莆田为何被称为“假鞋之都”?
答：实际上，莆田一开始并不是最早发展品牌鞋产业的，只不过因为电商行业的兴起，一些莆田当地的制鞋作坊崛起，带动了很多行业，外加电商便利，逐渐就成了大家口中的“假鞋之都”了。莆田之所以能后来者居上，形成一套完备的产业链，让“全国人穿上大牌”，和当时的地理位置以及社会环境有关。当时的泉州市外...
上海查获1.2亿元莆田造假球鞋,造假方会被如何惩罚?
答：近日，上海公安机关成功侦破一起假冒知名品牌运动鞋注册商标案。警方抓获以田某为首的犯罪嫌疑人15名，缴获假冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制假设备500余套，涉案金额达1.2亿余元。众所周知，福建莆田仿冒鞋已经做出名气了。正规商场明码标价上千元的鞋子，在这里很多只要一两百元，有的甚至...
莆田鞋是什么梗?
答：最后，“莆田鞋”逐渐成为了一种自己的品牌。当然，说它们成为了一种自己的品牌是有些不准确，但在我国“莆田鞋”确确实实是被人们在意识中认为是一种独特的品牌了，因为他们打着其他名牌的幌子造出了质量不亚于原产品的产品，并且价格还低。结果是什么？当然是人人欢喜，大家都...
上海查获1.2亿元莆田造假球鞋,假货层出不穷,该如何控制?
答：在福建的莆田一直流传着这么一句话，就说让中国都穿得起名牌鞋，的确在很多人看来，莆田鞋那不仅价格十分的便宜，而且莆田鞋的质量也是相当可以的，我们都知道莆田，一开始是一个品牌鞋代工的地方，因为在十几年前，我们中国的劳动力都还比较的廉价，所以说很多的工厂就在中国开办，这样就可以减少他们的...
如何看待阿里巴巴封杀福建莆田籍客户?
答：一种坊间流传甚广的说法是：国内市场上70%的假运动鞋都来自这里 从高德地图上搜索 安福电商城范围内有不少于100家和“NB”有关的店 - 莆田更是流传着这样一句话：让全世界都穿得起名牌 高仿生意的诱惑之大 以致前NIKE的某A级工程师也未能抵挡 16岁进入莆田耐克工厂做学徒，打拼6年后成为A级工程师...
我刚买的鞋 newbunren总统慢跑鞋。会不会是山寨的啊
答：大概没人不知道“莆田鞋”为何方神圣，“让全世界穿的起名牌”代表着莆田假鞋的NB名号。但大家买鞋的时候又最惧怕莆田鞋，因为莆田鞋的高仿真已经超出你想象，一般人很难鉴别真假——想想自己攒了好久钱终于买回一双AJ，兴冲冲地去虎扑找大神鉴定，结果发现是一双莆田货，那种心情大概比吃了屎还难受。
福建莆田曾被戏称为“假鞋之都”,为何这样叫它?
答：二、“假鞋之都”不知道什么时候才能有自己独创的品牌。其实莆田现在的制鞋工艺可以说是非常先进的，他们什么都有，唯独缺的就是一个能拿得出手的品牌。说的更为清楚一些，那就是他们需要自己的原创设计师、自己的独创品牌，如果能有一个他们自己的高级品牌，那么他们根本就不需要再仿制别的...
都说鞋是莆田款那到底是什么意思?
答：第一，从法律的角度看，莆田鞋作为仿冒品是不允许流通市面上，侵犯了正品鞋的产权，所以在我国是严厉打击制造仿冒品厂商的。但是从民生的角度看，以Nike为例，近年正品Nike鞋的做工越来越差，而莆田鞋的做工甚至比正品Nike鞋做工更好，原价上万的鞋子在莆田鞋里可能最贵只卖五百人民币，对比之下国人的...
2. 从“鬼市”一窥莆田假鞋：“白天，几乎空无一人；傍晚，门店零星开张；入夜，摩托、面包车来来往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等知名鞋类商标……”这便是传说中的假鞋“鬼市”的常态。
3. “安福电商城”是鬼市的集中地，在这里，有335家挂牌商户。年交易额超百亿元，从业网军超20万。莆田鬼市上的假鞋通过网络销售平台流往全国各地，其鞋产品网上销售额至少占了全国两成。
4. 虽然当地人称，近几年早已不是假鞋销量的黄金期，但这里的日邮递快递量仍过15万单。在2013年的一份报道中，鬼市的一家老板曾在采访中直言，“10年前你们北方的阿迪耐克店都是我们莆田人开的，从正规流水上看卖不出几双鞋，阿迪耐克公司派人下来查，才发现店里卖的都是我们莆田货。”
5. 莆田假鞋的仿造质量之高、覆盖范围之广可见一斑。莆田当地还流传着一种说法：国内市场上10双假鞋里，有9双从这里发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自这里的仿品。
6. 高占比的销量背后是当地发达的制鞋产业。据悉，目前莆田鞋企已有数千家，每年生产运动鞋数亿双，年产值高达600多亿元。在这里，年产值2000万以上的工厂才算“有规模”。
7. 直接从事鞋业的人有30多万，占了这座小城人口的近十分之一。假鞋产业如此发达，但事实上当地政府迫切希望扭转目前的局面，摆脱制假卖假的恶名。
8. 莆田市政府希望能够产出自主品牌，而不是一味仿造其他知名品牌。2015年4月，莆田市市长翁玉耀甚至亲自为莆田鞋代言，表示莆田人要用超越国际的标准做出中国好鞋。
9. 为了帮助企业转型升级，莆田市政府相关部门也与商业银行一起，为转型企业提供了数十亿的信贷支持。但遗憾的是，假鞋依旧在莆田泛滥。
10. 为何莆田假鞋屡禁不止呢？这背后的产业链又是如何形成的？代加工名鞋的历史产物：上世纪80年代初，由于与台湾隔海相望，莆田吸引了大量台商来此创办制鞋厂，为国内外众多品牌鞋轿态代工，以耐克、阿迪达斯、锐步等为代表的运动品牌占据了最大份额。
11. 制鞋逐渐成为莆田的支柱产业。自1980年代初起，10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂，产品按规则是严禁流出的。
12. 但总会有些超出订单数的鞋被留在当地，这些被叫做“尾单”的鞋经莆田人转手，卖往国外。在利益驱使下，加之当地制鞋原料和人力低廉，高岩帆链仿鞋产业初露头角。
13. 代工厂的工人得到贿赂，将样品鞋或设计图纸偷运出来，从小作坊开始，慢慢生意越做越火。2004年左右，莆田街上十有六七是仿鞋店面，白天也半掩着门经营。
14. 外贸做了几年后，受到了国外的打压，甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人便开始开拓国内市场，恰逢电商潮。“以前是马云求着我们干。”
15. 在安福小区开店十来年的店长王一峰说，因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求，淘宝刚起步时，曾专门在莆田设点，每周培训莆田人怎么做淘宝。
16. “淘宝就是我们炒起来的，几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候，一个晚上，光我们卖鞋就能卖六十几亿！”即便是近两年，莆田高仿鞋的生意依旧不错。
17. 在电商城内26号楼7层，一名黄衣男子介绍，“2013年开始干，现在，我车子房子都有了”，他的年营业额已达到400万元，甚至他“有朋友去年‘双11’一天就赚了400万元。”
18. 屡被打假屡逃脱产业细节完善：破绽寻找难。在莆田的街边小摊上，60块就能买到一部老年人手机，再加20块，可以买一条专用的数据线，它可以让你不用拆卸手机电池，就从外边插上电话卡。
19. 电话卡分北京、上海、深圳和香港，需要用哪里就用哪里。电话卡和快递的强强配合，让外界难以辨别自己的订货是真是假。
20. 监管：权力寻租，平台无力。事实上，不论是莆田政府，还是假鞋得以交易的电商平台，都在积极“打假”、肃清环境。
21. 去年5月，福莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋，总案值高达千万；2014年11月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处，涉案价值3.5亿余元。
22. 莆田工商部门，2013年曾3个月巡查36次，罚款38万多元。但在约谈商家、巡查检视的过程中，也有部分执法人员收受贿赂，“睁一只眼闭一只眼”，导致假货根源无法被彻底铲除。
23. 有的执法人员到造假作坊后，并不查封，只说随便坐坐。“谁没事会来你家坐坐？我懂什么意思。”作坊主便随即送上“好处”，甚至，一些熟了的执法人员还会建议仿哪种鞋好卖。
24. 据阿里平台的打假特战队员李默（化名）介绍，“我们有2000多人的打假队伍，很多都是干过公安和了解知识产权保护的，此外还有5000多个志愿者也一起在打假，一年投入10多个亿。”
25. 但李默坦言，打掉制假窝点的难度较大，售假造假的人不断换着法子应对打假。一些假鞋的制假窝点一旦被发现，便开始将工序分解到不同作坊生产，打掉一个作坊，其他工序窝点发现后马上就找其他地方生产。
26. 一些屡次被打击关店的售假者有了“前科”，店铺注册不下来，便会花钱购买外地已注册的店铺，在一些售假比较严重的地方，为了减小被审查的风险，这些人用买来的店铺登录时，会用各种作弊手段更改IP地址，造成该店铺是在外地登陆的假象。
27. 制假售假人员的“狡兔三窟”，让“李默们”深感无力。三四线城市成主要市场，易成监管死角打假难，还在于莆田假鞋主要销往的是国内三四线城市及落后地区，那里假货更多，监管难控制，而真品品牌方也不常去巡视。
28. 莆田一店主说，他们这里的耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌运动鞋，主要发往内蒙、河南、山东、贵州、云南等地的实体店，“从来没出过事，只要小心些，不会被品牌方和工商查处。”
29. 来安福电商城进货的黄平（化名）自己有一家运动鞋专卖店，虽然他的店挂了个耐克的logo，但不止卖耐克鞋，阿迪达斯和新百伦的鞋子都有。
30. 他的店并没有获得耐克官方授权，销售的正品鞋主要来自于郑州，他的朋友拿到了专卖授权，进货时，会多拿一部分，或者把尾货给他。他自己会进些莆田的高仿鞋，掺在一起卖。
31. “鞋是真的假的自己心里清楚，小地方假货太多，工商也管不过来，品牌方一般也很少到小县城来巡视。”品牌方：不想纠假以坏品牌形象让人意外的是，名牌鞋的品牌方并不是总能配合监管部门进行打假，这在于，他们认为打假事件会在一定程度上影响自家品牌形象，让消费者把假货和自家品牌联系起来，造成恶劣影响。
32. “打个比方说，假如判定一双鞋子是假货，那么除了这个鞋子的品牌方，其他人都没有这个资格去判定。但有的品牌权利人并不愿意进行鉴定，因为他们不想给外界造成他们有假货的印象。”阿里平台的打假特战队员李默（化名）表示。
33. 品牌方的不配合，使打假失去了决定性的助力。消费者：知假买假，催生市场。
答：莆田,一个被誉为“世界假鞋之都”的城市,被外界调侃为以“让全世界都穿得起名牌”为“抱负”的城市,究竟是如何在假鞋产业的道路上越走越远的. 从“鬼市”一窥莆田假鞋 “白天,几乎空无一人;傍晚,门店零星开张;入夜,摩托、面包车来来往往,一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装,印着耐克等知名鞋类商标……...
答：莆田假鞋让莆田出名。在莆田，让全世界都穿得起名牌鞋从来就不是一句空话，同时也让莆田背上了假鞋之都的称号。
答：实际上，莆田一开始并不是最早发展品牌鞋产业的，只不过因为电商行业的兴起，一些莆田当地的制鞋作坊崛起，带动了很多行业，外加电商便利，逐渐就成了大家口中的“假鞋之都”了。莆田之所以能后来者居上，形成一套完备的产业链，让“全国人穿上大牌”，和当时的地理位置以及社会环境有关。当时的泉州市外...
答：近日，上海公安机关成功侦破一起假冒知名品牌运动鞋注册商标案。警方抓获以田某为首的犯罪嫌疑人15名，缴获假冒品牌运动鞋6万余双、半成品10万余双以及制假设备500余套，涉案金额达1.2亿余元。众所周知，福建莆田仿冒鞋已经做出名气了。正规商场明码标价上千元的鞋子，在这里很多只要一两百元，有的甚至...
答：最后，“莆田鞋”逐渐成为了一种自己的品牌。当然，说它们成为了一种自己的品牌是有些不准确，但在我国“莆田鞋”确确实实是被人们在意识中认为是一种独特的品牌了，因为他们打着其他名牌的幌子造出了质量不亚于原产品的产品，并且价格还低。结果是什么？当然是人人欢喜，大家都...
答：在福建的莆田一直流传着这么一句话，就说让中国都穿得起名牌鞋，的确在很多人看来，莆田鞋那不仅价格十分的便宜，而且莆田鞋的质量也是相当可以的，我们都知道莆田，一开始是一个品牌鞋代工的地方，因为在十几年前，我们中国的劳动力都还比较的廉价，所以说很多的工厂就在中国开办，这样就可以减少他们的...
答：一种坊间流传甚广的说法是：国内市场上70%的假运动鞋都来自这里 从高德地图上搜索 安福电商城范围内有不少于100家和“NB”有关的店 - 莆田更是流传着这样一句话：让全世界都穿得起名牌 高仿生意的诱惑之大 以致前NIKE的某A级工程师也未能抵挡 16岁进入莆田耐克工厂做学徒，打拼6年后成为A级工程师...
答：大概没人不知道“莆田鞋”为何方神圣，“让全世界穿的起名牌”代表着莆田假鞋的NB名号。但大家买鞋的时候又最惧怕莆田鞋，因为莆田鞋的高仿真已经超出你想象，一般人很难鉴别真假——想想自己攒了好久钱终于买回一双AJ，兴冲冲地去虎扑找大神鉴定，结果发现是一双莆田货，那种心情大概比吃了屎还难受。
答：二、“假鞋之都”不知道什么时候才能有自己独创的品牌。其实莆田现在的制鞋工艺可以说是非常先进的，他们什么都有，唯独缺的就是一个能拿得出手的品牌。说的更为清楚一些，那就是他们需要自己的原创设计师、自己的独创品牌，如果能有一个他们自己的高级品牌，那么他们根本就不需要再仿制别的...
答：第一，从法律的角度看，莆田鞋作为仿冒品是不允许流通市面上，侵犯了正品鞋的产权，所以在我国是严厉打击制造仿冒品厂商的。但是从民生的角度看，以Nike为例，近年正品Nike鞋的做工越来越差，而莆田鞋的做工甚至比正品Nike鞋做工更好，原价上万的鞋子在莆田鞋里可能最贵只卖五百人民币，对比之下国人的...
