到底如何要正确的做产品测评呢？
kuaidi.ping-jia.net 作者：佚名 更新日期：2024-06-29
首先你要清楚做产品测评的步骤，我根据我自己的操作经验总结出了以下5个步骤。
很多人会告诉你，想象自己刚刚购买了几个产品，让自己像一个兴奋好奇的孩子打开包装观赏产品开始使用，然后记录下来你的体验全过程就可以了。
但这样你会发现每一个细节都记下了却很难把握，准要凸显的核心点，更糟糕的是，如果是你完全不了解不熟悉的产品，体验起来是无感的，就像很多人第1次喝红酒会觉得怎么会这么难喝是一样的道理，那么我们应该怎样去描述其中的韵味和美感呢？我就有一次这样的经历。
我曾经接了一个黄酒的案子，对从不喝酒的我来说，面对客户寄过来的一箱黄酒，我连喝了两杯完全是无感的客户说的是手工酿造，有糯米的甜香，我是完全感知不到的。怎么办呢？我只能先去了解黄酒这个品类，了解它的工艺原料以及流传的故事等等。
当我了解了这些内容，在道义悲剧平常就找到那种感觉了。所以了解产品的品类，把自己培养成半个产品专家，这是第1步。
产品测评的核心是找到产品的价值锚，这个价值锚一定是可直接感知的，而不能仅仅是笼统的描述。
现在的消费者越来越理性，你要通过理性严谨有逻辑的方式支撑你的主观体验，所以在了解产品品类的时候，你还要确定核心的评测指标。
这是黄酒的案例，当时我就确定了两个评测指标，一是摇背的时候是否挂壁，二是涂抹在手上，晾干之后是否粘手。
再比如你评测的是一款T恤，根据产品属性和顾客群的偏好，就可以确定评测指标
1.透气性:用加湿器穿透折叠4层的体恤，看雾气的大小。
2.吸汗性。滴上几滴水，看吸收的快慢程度。
准备一个本子，一支笔记录下你的每一步的感官体验，包括你看到的，听到的，闻到的，尝到的，触摸到的，内心感受到的，等等。
比如测评完黄酒后，我的记录是琥珀色的金黄，晶莹剔透，香气浓郁却不苦，喝到嘴里有点类似陈皮香草，巧克力的复合味道不辣口，胃里暖暖的，像个湿润的江南少女。
另外还要记录下来核心指标的测评过程和结果。
这也是在做产品测评时容易被很多文案人忽略的，一点很多人会说我做好自家产品食品不就行了吗？但别忘了顾客在进行购买决策时，面对的除了你家的产品，还有其他形形色色的竞品，所以你要列出顾客常用的替代产品，一般是市面上同类品同价格区间的前2~3个竞品。
比如对于黄酒就有绍兴黄酒，北方小米黄酒和广东客家黄酒等，然后根据你确定的评测指标去了解替代竞品的情况，通过与竞品的横纵向对比，找出产品的差异化卖点。
这时候可能有小伙伴会说啊，老师，我写这篇推文可能就收几百块，如果把精品都买回来，岂不是倒贴钱？
所以这里我说的是列出替代竞品了解竞品指标情况。
你不需要把竞品一一买回来，具体可以通过两个方式来操作，一是去和身边使用过同类竞品的人聊聊，去超市同类竞品柜台和售货员或者前来购买的顾客聊聊。
另外还要去精品的官方网页去看一下，了解他们的具体情况，比如配方，工艺和原料等，二是列出竞品的清单，让合作方去买并沟通清楚，需要如何测评和对比。
做完以上几个步骤，最后一个布就是相当容易了，你可以把表上的产品测评分析表保存下来，方便以后做产品测评时帮你理清思路。
在测评基础信息时，比如大小，重量厚度等等，不仅是通过尺子，电子秤等测量出精确的数据，更要通过与拳头啊，鸡蛋啊。A4纸等顾客熟知的事物进行对比，让顾客更容易直接感知到。
另外就是通过具体的场景视频来给出直接可感知的效果描述，比如你测评的产品是粉底液。
差异化卖点就是防旱防水效果好，你在测评时就可以带入顾客日常生活的场景。
比如游泳啊，跑步的时候这瓶是否化妆，但这个可能会有个问题，就是商家催的比较急，你真的抽不出时间去体验怎么办？
这个时候有两种解决方法，第一，将这个需要测评的场景列出清单，让商家辅助完成。
第二。根据产品的属性和确定的评估指标做挑战实验。
例如你要吃瓶粉底液的防水芯，就可以把粉底液涂在手上或脸上，然后用小喷壶喷水测评是否脱妆。
测评卫生巾的吸水性可以用蓝墨水倒在上面和其他品牌对比吸收度。
车品强力粘钩是否粘的牢也没有必要等上一周看是否脱落，只需要把一桶水挂上去，看看他的承受能力。
关于表格第2项的特色功能需要说明的是不同产品的特色功能是不一样的，比如水果是甜度水分等等
护肤品是滋润度，遮瑕度，持久度，吸收度等等。
服装是材质，塑形效果。
养生保健类的产品则是某某时间针对某症状的实际改善的程度。
另外基础属性和特色功能不同，对应第3项测评内容使用体验的侧重点也不同，比如。
水果要侧重描写视觉，味觉，触觉，服饰类产品要侧重视觉和触觉，养生保健类则要侧重味觉和内心感受的描述。
表格第4项的测试实验，有些简单易操作，你可以自己来完成，有些需要借助专业的设备，比如苹果的甜度测试仪等等，你就要根据测试指标列出测试实验，让商家辅助你完成。
最后一项测评总结和分析，主要包含三个内容。
1.产品差异卖点。
2.试用体验的感官描述。
3.测评素材清单，这一项内容非常容易被人忽视。
不管是拳头大小，还是相关的测试试验，重要的是要把照片和实际的图存表现出来，以便在文案中使用。
比如。食品类的需要颗粒特写，膏状需要解压出来，液体状粉末状的要成容器拍摄，玩具类的要拍摄，孩子玩耍的过程安全测试等等。
比如你是在处理图片动画方面不是很精通，也可以列出测评素材清单给商家，让他们找专业的人处理，但这个工作是文案人要梳理的。
总之产品测评不外乎包装细节以及产品的对比等，加上自己对产品体验的真实感受。
不过分夸大自己的产品功能，也不抹黑精品，而是通过具体的感官体验和有理有据的对比试验，让读者感受到你和产品的真诚。
下面通过一个案例带你示范产品测评的流程。
假如你要给一个商家商务笔记本写推文，商家给你一份样品，从哪里着手呢？
第1步你要简单了解一下商务笔记本这个品类，毕竟商务笔记本和普通的笔记本是不一样的。
第2步要根据产品的特色功能确定核心的评测指标，比如是否书写好用，是否挑笔便携性，以及内页设计师傅便于商务人士记录日程等等。
第3步记录试用体验。
第4步了解精品情况，并通过相应实验进行对比。
比如通过水笔钢笔进行油墨测试的对比，呈现产品不挑比好书写的差异化卖点。
第5步填写产品测试分析表，关于产品的颜色，大小，厚度等基本信息，可以用顾客熟知的iPad商务包进行直观化对比呈现，另外最重要的一点是列出产品测评素材清单。
总结。
第1个知识点。
产品测评的三大好处。
1.更容易让你带入顾客角色，发现心灵感。
2.真实的评测体验能让你把卖货文案写得更加的吸引人。
3.准确分析产品和精品，找出差异化的卖点。
第2个知识点。
产品测评的5个步骤。
了解产品的品类确定评测指标记录，测评体验列据与竞品情况，填写测评分析表，并提供给大家一份万能的产品测评分析表。当你把产品测评做到位，你就会发现卖货推文更顺畅。
亚马逊真人测评流程是怎样,大家是怎么做的?
答：就是亚马逊卖家通过测评平台，联系亚马逊需求买家，通过平台进入商铺进行选购商品，让买家收到商品后，让其对卖家本身以及其产品包括：产品本身质量、产品外观要求、卖家服务态度以及物流收货体验等等一系列服务，进行留下优质真实的综合评价。它能够帮助我们卖家让亚马逊平台更喜欢自己的产品，给予更好排名的同时...
亚马逊运营课程,如何有效测评以及找红人方向并高效的积累Review?
答：那么找到了这些红人以后呢，我们要怎么去看这个红人是不是适合我自己，因为并不是所有的人，他都对你这款产品了解，他也愿意做，那我们去看一下怎么去鉴别呢？1.查看他的历史的评测记录2.看一下他留的review的质量，包括他的一个review等级，Review的内容，是不是有做视频，是不是有做图片，还是他...
如何正确的看待网上的各类测评?
答：第三方测评可以提供有用的信息，但需要谨慎使用和参考。以下是跟随测评博主购买东西时需要注意的一些事项：博主的信誉和独立性：首先，要确保测评博主是一个值得信任的来源，并且拥有独立性。有些博主可能受到广告商或合作伙伴的影响，可能会倾向于积极评价他们的产品。查看博主的历史记录和其他测评，以确定...
美白效果好产品真实测评,不吹捧不广告,看看到底谁能让你白如灯泡_百度...
答：要做到稳定而不刺激也有些技术含量 除此外还有一个加分项：脂溶性VC 那说到现在使用效果到底怎样呢？实话实说 直到空瓶 对我来说美白效果几乎没有 还不如雪肌精的水来的见效 不是否认这是一款好产品 个体差异 很不巧我就是那个不见效的 建议对VC类成分不感冒的就没必要入了 2 sk2小灯泡美白精华 ...
如何判断一个产品的评价是否真实客观呢?
答：2. 关注测评标准：观察测评博主是否制定了客观、公正的测评标准，从而确保测评结果具有参考价值。3. 留意实验过程：关注测评博主在实验过程中的操作是否严谨，是否有明确的数据和证据支持其观点。4. 注意商品信息认证：第三方测评中涉及的商品信息应具备真实性、准确性和完整性，消费者可自行查询核实。5. ...
怎样选择合适的产品测评博主?
答：多方参考：不要只依赖一个博主的测评，尽量多方参考。不同博主可能有不同的偏好和意见，通过对比多个测评可以获得更全面的信息。深入了解产品：不要只看博主的总结和结论，而是尽量深入了解产品的性能、功能、特点和适用场景。阅读产品说明、技术规格以及其他用户的评论和反馈，这样可以更好地判断产品是否适合...
等保测评怎么做?
答：第三步，建设整改 备案成功后，对已有的信息系统，其运营、使用单位根据已经确定的信息安全保护等级，按照等级保护的管理规范和技术标准，采购和使用相应等级的信息安全产品，建设安全设施，落实安全技术措施，完成系统整改。第四步，等级测评 建设整改后，测评机构依据国家网络安全等级保护制度规定，按照有关...
如何正确的看待第三方评测?
答：不相信第三方测评。以下是一些注意事项：1. 多看多比较：不要只看一个测评博主或仅依赖于一个网站的测评结果。要浏览多个网站的评论和意见，以及其他消费者的评价。2. 审视评测数据：在选择一个产品之前，仔细审视评测数据和结果。查看测试样品数量和品质，重点考虑测评方式和数据可信度。3. 特别关注示范...
如何正确地查看测评结果?
答：关注产品的售后服务：在购买产品前，了解产品的售后服务，包括保修期、退换货政策等，以便在遇到问题时能够及时解决。保持警惕：对于过于夸大其词的测评，要保持警惕，不要轻信。如果一款产品被描述得近乎完美，那么很可能是虚假宣传。总之，在购买产品时，要综合考虑多方面的因素，不要仅仅依靠测评来做出决定...
健康新享重疾险产品测评如何?保多少种疾病?
答：新华人寿近几年推出的重疾险产品口碑都非常好，很多消费者都挺喜欢它们公司的产品。那么新华人寿旗下的健康新享重疾险的保障内容究竟如何？值得购买吗？今天我们具体来测评一下！开始之前，大家可以看看一款好的重疾险，应该具备哪些标准：《好的重疾险原来长这样！你被骗了这么多年...》一、健康新享重疾...
很多人会告诉你，想象自己刚刚购买了几个产品，让自己像一个兴奋好奇的孩子打开包装观赏产品开始使用，然后记录下来你的体验全过程就可以了。
但这样你会发现每一个细节都记下了却很难把握，准要凸显的核心点，更糟糕的是，如果是你完全不了解不熟悉的产品，体验起来是无感的，就像很多人第1次喝红酒会觉得怎么会这么难喝是一样的道理，那么我们应该怎样去描述其中的韵味和美感呢？我就有一次这样的经历。
我曾经接了一个黄酒的案子，对从不喝酒的我来说，面对客户寄过来的一箱黄酒，我连喝了两杯完全是无感的客户说的是手工酿造，有糯米的甜香，我是完全感知不到的。怎么办呢？我只能先去了解黄酒这个品类，了解它的工艺原料以及流传的故事等等。
当我了解了这些内容，在道义悲剧平常就找到那种感觉了。所以了解产品的品类，把自己培养成半个产品专家，这是第1步。
产品测评的核心是找到产品的价值锚，这个价值锚一定是可直接感知的，而不能仅仅是笼统的描述。
现在的消费者越来越理性，你要通过理性严谨有逻辑的方式支撑你的主观体验，所以在了解产品品类的时候，你还要确定核心的评测指标。
这是黄酒的案例，当时我就确定了两个评测指标，一是摇背的时候是否挂壁，二是涂抹在手上，晾干之后是否粘手。
再比如你评测的是一款T恤，根据产品属性和顾客群的偏好，就可以确定评测指标
1.透气性:用加湿器穿透折叠4层的体恤，看雾气的大小。
2.吸汗性。滴上几滴水，看吸收的快慢程度。
准备一个本子，一支笔记录下你的每一步的感官体验，包括你看到的，听到的，闻到的，尝到的，触摸到的，内心感受到的，等等。
比如测评完黄酒后，我的记录是琥珀色的金黄，晶莹剔透，香气浓郁却不苦，喝到嘴里有点类似陈皮香草，巧克力的复合味道不辣口，胃里暖暖的，像个湿润的江南少女。
另外还要记录下来核心指标的测评过程和结果。
这也是在做产品测评时容易被很多文案人忽略的，一点很多人会说我做好自家产品食品不就行了吗？但别忘了顾客在进行购买决策时，面对的除了你家的产品，还有其他形形色色的竞品，所以你要列出顾客常用的替代产品，一般是市面上同类品同价格区间的前2~3个竞品。
比如对于黄酒就有绍兴黄酒，北方小米黄酒和广东客家黄酒等，然后根据你确定的评测指标去了解替代竞品的情况，通过与竞品的横纵向对比，找出产品的差异化卖点。
这时候可能有小伙伴会说啊，老师，我写这篇推文可能就收几百块，如果把精品都买回来，岂不是倒贴钱？
所以这里我说的是列出替代竞品了解竞品指标情况。
你不需要把竞品一一买回来，具体可以通过两个方式来操作，一是去和身边使用过同类竞品的人聊聊，去超市同类竞品柜台和售货员或者前来购买的顾客聊聊。
另外还要去精品的官方网页去看一下，了解他们的具体情况，比如配方，工艺和原料等，二是列出竞品的清单，让合作方去买并沟通清楚，需要如何测评和对比。
做完以上几个步骤，最后一个布就是相当容易了，你可以把表上的产品测评分析表保存下来，方便以后做产品测评时帮你理清思路。
在测评基础信息时，比如大小，重量厚度等等，不仅是通过尺子，电子秤等测量出精确的数据，更要通过与拳头啊，鸡蛋啊。A4纸等顾客熟知的事物进行对比，让顾客更容易直接感知到。
另外就是通过具体的场景视频来给出直接可感知的效果描述，比如你测评的产品是粉底液。
差异化卖点就是防旱防水效果好，你在测评时就可以带入顾客日常生活的场景。
比如游泳啊，跑步的时候这瓶是否化妆，但这个可能会有个问题，就是商家催的比较急，你真的抽不出时间去体验怎么办？
这个时候有两种解决方法，第一，将这个需要测评的场景列出清单，让商家辅助完成。
第二。根据产品的属性和确定的评估指标做挑战实验。
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测评卫生巾的吸水性可以用蓝墨水倒在上面和其他品牌对比吸收度。
车品强力粘钩是否粘的牢也没有必要等上一周看是否脱落，只需要把一桶水挂上去，看看他的承受能力。
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护肤品是滋润度，遮瑕度，持久度，吸收度等等。
服装是材质，塑形效果。
养生保健类的产品则是某某时间针对某症状的实际改善的程度。
另外基础属性和特色功能不同，对应第3项测评内容使用体验的侧重点也不同，比如。
水果要侧重描写视觉，味觉，触觉，服饰类产品要侧重视觉和触觉，养生保健类则要侧重味觉和内心感受的描述。
表格第4项的测试实验，有些简单易操作，你可以自己来完成，有些需要借助专业的设备，比如苹果的甜度测试仪等等，你就要根据测试指标列出测试实验，让商家辅助你完成。
最后一项测评总结和分析，主要包含三个内容。
1.产品差异卖点。
2.试用体验的感官描述。
3.测评素材清单，这一项内容非常容易被人忽视。
不管是拳头大小，还是相关的测试试验，重要的是要把照片和实际的图存表现出来，以便在文案中使用。
比如。食品类的需要颗粒特写，膏状需要解压出来，液体状粉末状的要成容器拍摄，玩具类的要拍摄，孩子玩耍的过程安全测试等等。
比如你是在处理图片动画方面不是很精通，也可以列出测评素材清单给商家，让他们找专业的人处理，但这个工作是文案人要梳理的。
总之产品测评不外乎包装细节以及产品的对比等，加上自己对产品体验的真实感受。
不过分夸大自己的产品功能，也不抹黑精品，而是通过具体的感官体验和有理有据的对比试验，让读者感受到你和产品的真诚。
下面通过一个案例带你示范产品测评的流程。
假如你要给一个商家商务笔记本写推文，商家给你一份样品，从哪里着手呢？
第1步你要简单了解一下商务笔记本这个品类，毕竟商务笔记本和普通的笔记本是不一样的。
第2步要根据产品的特色功能确定核心的评测指标，比如是否书写好用，是否挑笔便携性，以及内页设计师傅便于商务人士记录日程等等。
第3步记录试用体验。
第4步了解精品情况，并通过相应实验进行对比。
比如通过水笔钢笔进行油墨测试的对比，呈现产品不挑比好书写的差异化卖点。
第5步填写产品测试分析表，关于产品的颜色，大小，厚度等基本信息，可以用顾客熟知的iPad商务包进行直观化对比呈现，另外最重要的一点是列出产品测评素材清单。
总结。
第1个知识点。
产品测评的三大好处。
1.更容易让你带入顾客角色，发现心灵感。
2.真实的评测体验能让你把卖货文案写得更加的吸引人。
3.准确分析产品和精品，找出差异化的卖点。
第2个知识点。
产品测评的5个步骤。
了解产品的品类确定评测指标记录，测评体验列据与竞品情况，填写测评分析表，并提供给大家一份万能的产品测评分析表。当你把产品测评做到位，你就会发现卖货推文更顺畅。
了解产品： 理解产品的功能、特点和用途。
设定标准： 确定评测标准，如性能、耐用性等。
制定测试方案： 设计简单的测试计划，包括如何测试和记录数据。
实际测试： 进行测试，记录测试过程和结果。
分析数据： 整理和分析测试数据，找出产品的优势和不足。
客观评价： 从客观角度评价产品，强调优点，提及改进点。
撰写报告： 撰写简明扼要的评测报告，包括测试结果和建议。
最重要的是，要有底线！要确保测试结果仅来源测试过程产生的数据！
答：就是亚马逊卖家通过测评平台，联系亚马逊需求买家，通过平台进入商铺进行选购商品，让买家收到商品后，让其对卖家本身以及其产品包括：产品本身质量、产品外观要求、卖家服务态度以及物流收货体验等等一系列服务，进行留下优质真实的综合评价。它能够帮助我们卖家让亚马逊平台更喜欢自己的产品，给予更好排名的同时...
答：那么找到了这些红人以后呢，我们要怎么去看这个红人是不是适合我自己，因为并不是所有的人，他都对你这款产品了解，他也愿意做，那我们去看一下怎么去鉴别呢？1.查看他的历史的评测记录2.看一下他留的review的质量，包括他的一个review等级，Review的内容，是不是有做视频，是不是有做图片，还是他...
答：第三方测评可以提供有用的信息，但需要谨慎使用和参考。以下是跟随测评博主购买东西时需要注意的一些事项：博主的信誉和独立性：首先，要确保测评博主是一个值得信任的来源，并且拥有独立性。有些博主可能受到广告商或合作伙伴的影响，可能会倾向于积极评价他们的产品。查看博主的历史记录和其他测评，以确定...
答：要做到稳定而不刺激也有些技术含量 除此外还有一个加分项：脂溶性VC 那说到现在使用效果到底怎样呢？实话实说 直到空瓶 对我来说美白效果几乎没有 还不如雪肌精的水来的见效 不是否认这是一款好产品 个体差异 很不巧我就是那个不见效的 建议对VC类成分不感冒的就没必要入了 2 sk2小灯泡美白精华 ...
答：2. 关注测评标准：观察测评博主是否制定了客观、公正的测评标准，从而确保测评结果具有参考价值。3. 留意实验过程：关注测评博主在实验过程中的操作是否严谨，是否有明确的数据和证据支持其观点。4. 注意商品信息认证：第三方测评中涉及的商品信息应具备真实性、准确性和完整性，消费者可自行查询核实。5. ...
答：多方参考：不要只依赖一个博主的测评，尽量多方参考。不同博主可能有不同的偏好和意见，通过对比多个测评可以获得更全面的信息。深入了解产品：不要只看博主的总结和结论，而是尽量深入了解产品的性能、功能、特点和适用场景。阅读产品说明、技术规格以及其他用户的评论和反馈，这样可以更好地判断产品是否适合...
答：第三步，建设整改 备案成功后，对已有的信息系统，其运营、使用单位根据已经确定的信息安全保护等级，按照等级保护的管理规范和技术标准，采购和使用相应等级的信息安全产品，建设安全设施，落实安全技术措施，完成系统整改。第四步，等级测评 建设整改后，测评机构依据国家网络安全等级保护制度规定，按照有关...
答：不相信第三方测评。以下是一些注意事项：1. 多看多比较：不要只看一个测评博主或仅依赖于一个网站的测评结果。要浏览多个网站的评论和意见，以及其他消费者的评价。2. 审视评测数据：在选择一个产品之前，仔细审视评测数据和结果。查看测试样品数量和品质，重点考虑测评方式和数据可信度。3. 特别关注示范...
答：关注产品的售后服务：在购买产品前，了解产品的售后服务，包括保修期、退换货政策等，以便在遇到问题时能够及时解决。保持警惕：对于过于夸大其词的测评，要保持警惕，不要轻信。如果一款产品被描述得近乎完美，那么很可能是虚假宣传。总之，在购买产品时，要综合考虑多方面的因素，不要仅仅依靠测评来做出决定...
答：新华人寿近几年推出的重疾险产品口碑都非常好，很多消费者都挺喜欢它们公司的产品。那么新华人寿旗下的健康新享重疾险的保障内容究竟如何？值得购买吗？今天我们具体来测评一下！开始之前，大家可以看看一款好的重疾险，应该具备哪些标准：《好的重疾险原来长这样！你被骗了这么多年...》一、健康新享重疾...
