疫情影响由上下集变成连续剧，手机市场出现新变化

现在才写2020Q2的手机市场分析，似乎晚了点。毕竟在网上，早有一堆的所谓的市调机构推出了Q2的手机市占数据。不过，看着那些从未闻名的市调公司，自相矛盾的数据，以及显而易见的站队倾向，我觉得，那些数据估计就是市调公司拍个脑袋编的。在虚假的数字上，怎么能得出正确的分析结果。

我只能等啊，一直等到大家都比较认可的IDC发布Q2数据后，我决定，用Canalys的公布的数据，毕竟，IDC的数据虽然大家都比较认可，奈何它不够完整，迄今为止只发了世界市场的出货量数据。而Canalys在市调行业中还是比较权威，而发布的手机市场数据，可以与IDC，GFK等机构数据相互验证，差异较小。加上Canalys发布的数据较为完整，因此，我们使用了Canalys发布的数据。

在Q1的预测中，我们将Q2称为疫情下半场，认为疫情对手机行业会带来更大的冲击。不过，从Q2的销量来看，手机全球同比出货量下降14%，环比甚至还略有增长。情况似乎并不算太糟，但在这背后却是疫情远未受控，因此，疫情对手机行业销量的营销的影响，将不止这Q1，Q2，未来，或有更大的影响也未可知，原本以为疫情影响只是Q1中国，Q2世界的上下集，却因为各国抗疫不利被拍成了连续剧。

第一观点在Q1发布的《Q1印度已成风向标，但Q2呢？》一文中曾经预测过，在Q2中，三星，华为，苹果会战成一团，三家如何排都不奇怪。而市场走势也与我预测的类似，华为顺利登顶，三星因销量大跌而屈居第二，增长强劲的苹果，却因差距过大而依旧屈居第三。

华为 ：在出货量同比下降5%的情况下，华为夺得了Q2销量榜冠军，小输大赢。而成就华为的，其实是三星在Q2的溃败，出货量30%的大跌，让其退出了冠军之争。当然，华为的成功主要还是依托于国内较为平稳的疫情以及国内用户的支持，在国内总出货量下跌7%的情况下，华为的国内出货量依旧上涨了8%，这让华为有一个相当牢靠的基本盘，而随着Q2华为发布了多款机型，在Q3，华为在国内的市占率有望进一步增加，甚至逼近50%大关。而在上半年中，华为销售总量已达1.05亿台，这让华完成今年两亿台的目标变得现实。能够在疫情横行时实现目标过半和销量登顶，华为依旧强势。

不过，在强势的背后，不能使用GMS的弊端，依旧在发酵，从Q2的数据中我们可以看出，华为的外销量已低至1560万台，较之2019年Q2的2140万台，同比下降了27%之多，较之Q1的1890万台，也有17%的降幅，远高于市场平均降幅。国内涨，国外降的趋势，将是未来一段时间里，华为的主要态势，但随着国内销售逼近天花板，境外销售难于短时间内提振，这会让华为上升空间有限，因此，华为在Q3的出货量不会有太大的波动，至于能否出货量的第一，在相当程度上取决于三星和苹果的表现。

三星 ：30%的大跌，让三星在Q2失去了销量榜冠军的地位。而三星面临的是疫情渠道受阻和购买能力下降的双重打击。经济情况不佳，让三星高端用户降低了购买档次，甚至转投其他品牌。据悉，三星的S20系列的销量降幅居前，甚至出现了腰斩的现象。这让三星手机的销售额表现比出货量表现还要糟糕。而中端的A51，A71也难于担起销量主力的地位，至于低端5G，甚至被三星排到了2021年发布。可以说，在手机市场上，三星已经染上了严重的大公司病，对市场误判，无法根据市场需求，快速推出相应产品。这让三星在市场剧烈变化时，反应慢了不止一步。

而在之前的一份市调报告中，宣称三星在国内的销量有了突破性的发展，其市场份额甚至达到了3%。但Canalys的报告显然不支持这一点，毕竟，国内Others的市场份额仅剩下4.1%，而且还有市场尚存的魅族，努比亚，红魔等一些品牌的瓜分，三星的国内市场份额，很难超过1%。由此，也可以看出某些市调报告的不靠谱。

在Q3中，三星的出货量或有所反弹，但产品布局不合理和经济低迷，将会严重限制三星的反弹高度。相信在Q3中，三星和华为的出货量依旧会基本相当，如果一定要我做出预言的话，相信三星会略胜一筹。

苹果 ：苹果是所有厂商中，唯一在全球和中国市场都全面飘红的厂家，而全球市场大涨25%，中国市场更飙升35%，要不是因为Q2是苹果的传统淡季，这样的增长率大有可能掀翻市场。而在传统的淡季获得巨大的增长率，除了Q2 上市的iPhone SE弥补了以往苹果新品在Q3末发布，Q2青黄不接之外。低价策略也是推动苹果出货量大增的一个主要原因。

iPhone SE自不必说，它让苹果产品的价位下探至300美元，而对iPhone11系列的降价，不止出现在国内市场，更是苹果在全球推进的策略。这有效抵消了疫情期间经济低迷对销量的影响。苹果的逆势增长，说明了低价策略才是王道，尤其是在疫情经济低迷期间。

苹果高达35%的增幅，在市场上也引起了不少的争论，甚至有人说唯有中国人独爱苹果，实际上，但从数据上我们就可以看出，Q2苹果在中国的销量为770万台，只有其全球销量4500万台的17%。即便从增量上来看，其中国增量为200万台，占苹果全球增量900万台的22%。也就是说，苹果在中国的增量与全球基本一致，根本不存在中国人独爱苹果这一现象。

在Q3，苹果基本上不会有新品发布，相信对于Iphone 11和SE，苹果依旧会有几波的降价，其同比，依旧有望维持较高增幅，但环比上，已难有突破。坐稳出货量第三，应无问题。

小米： 全球市场下跌10%，国内市场下跌19%，在不太如意的数字背后，其实小米已经做得足够出色，要知道，同比下跌10%，其销量也不过减少330万台而已，而在Q2，由于印度全面封城，小米在印度的销量就减少了500万台，这意味着除了印度之外，小米在全球市场的销量依旧在攀升，着在疫情中的表现足够出色。其市占由于2019 Q1的9.7%上升的10.1%就是最好的证明。而印度市场的虽然全面萎缩，但小米的市场份额并没有丢，这意味着只要疫情稳定，小米在印度的销量将会迅速攀升。

而在国内市场上，虽然同比下降了19%，但930万台的销量，较之Q1时780万台销量。环比上增加了近20%，不过，以新品拉动销量的策略和长期以来形成的性价比形象，让小米在国内难于取得突破，尤其是当OPPO和vivo都进行多品牌经营时，这让Realme和iQOO成为小米的直接对手。

而在Q3，小米出货量的最大变数来自于印度手机市场的复苏速度，从现有情况看，随着红米9等低价手机的发布。小米在Q3全球出货量有望走高，但国内出货量依旧不容乐观。

OPPO&vivo： OPPO&vivo真是相爱相杀的一家人，在Q1时，是vivo登上全球榜，而OPPO跌出TOP 5，而Q2却是OPPO登榜，vivo跌出TOP 5，而国内榜单恰好相反，Q1是OPPO第二，vivo第三，而Q2是vivo第二，OPPO第三。可以说，无论在全球市场还是国内市场，两家市场份额相差只在毫厘间，只要有一点市场变动，就会引起榜单上的改变。因此，两家的市场走势，可以放在一起说。

尽管在全球榜单上，OPPO也录得16%，同比降低480万台的降幅，但扣除中国市场的340万台和印度的170万台降幅后，其实在其他市场，OPPO还是在增长的。这说明了OPPO已经完成针对疫情的布局，相信vivo的情况也大致如此。

Q3的OV市场，依旧会比较平静，在印度市场基本恢复的情况下，只要疫情没有太大的波动，其外销市场环比上会有所增加，而国内市场也将趋于稳定，环比较之Q2而言，不会有太大的变化，当然，OPPO和vivo还将争夺全球出货量的第五名。谁上榜都很正常。

华为登顶和苹果强劲增长，无疑是Q2两大亮点。不过，疫情依旧将左右Q3的手机出货量与各品牌占有率。如Q3在环比上出现下降的话，华为依托强劲稳定的国内市场，将会在Q3再次登顶。反之，如Q3环比较之Q2出现上升，依托巨大的境外销量，三星反超华为的概率大增。而在没有新品的情况下，苹果Q3很难复制Q2的大涨，但维持第三名应无问题。而小米依旧会维持外强内弱的态势，占据第四名，至于第五名，OPPO和vivo谁上榜都不奇怪。